凌晨两点，属于“果粉”的狂欢才刚刚开始。

很少有一部手机能够像iPhone这般搅动人心。3月9日凌晨，苹果春季发布会开始后，迅速登上多个社交平台热搜，新发布颜色“iPhone13 苍岭绿”的话题热度持续到了白天。仅一处非官方的直播间里，已汇聚超过三十万人观看。人们正不断涌来，一分钟内，观众增加了2万人，数万条弹幕表达热情。

iPhone显然不是苹果这场春季发布会的主角。时长一个小时的发布会中，留给iPhone的额度大约只有十分钟，一种iPhone 13系列新配色“苍岭绿”，一款更新的廉价手机iPhone SE。

新一轮比拼开始了。国产手机厂商们知道，与iPhone正面打擂台，胜算不高。2月以来，小米、OPPO、荣耀等各家旗舰新机密集发布，OPPO与荣耀旗舰产品面市时间仅差4天。但苹果发布会前后，却出现了难得的空当。

国产手机品牌默契错开苹果发布周期的背后，是iPhone在高端手机市场的绝对领先优势。

但荣米OV正发起比之前更凶猛的攻势。他们越来越频繁地直接宣告“对标苹果”，加码硬件，布局专利，抢跑折叠屏，强调某项体验将超越苹果。

自研芯片是其中的关键一步。依靠通用芯片，然后堆料，难逃“组装厂”的嘲弄。全球高端手机市场中，苹果、华为和三星凭借自研芯片站稳脚跟，跳出了与其他品牌的同质化竞争。

渴望高端市场的国产手机品牌，也纷纷尝试从自研芯片突围。小米、OPPO、vivo已推出一些针对影像、充电等功能的自研芯片，并部分应用。

但这些难度远低于主芯片的“小”芯片，离撬动苹果的位置仍旧遥远。“苹果芯片方面的竞争优势，国产手机很难短时间内追上。”潮电智库董事长孙燕飚长期关注手机行业，“不过，推出影像方面的自研芯片，对国产手机保持自身影像功能的优势是有帮助的。”

国产机想要超越苹果，苹果也在反其道而行之。这次的iPhone SE，似乎意味着苹果不仅仅满足于在高端领域一骑绝尘，而是想要在中低端市场，给已经白热化的竞争再加一把火。

苹果VS国产，互抄后路

国产手机越来越明显地将苹果定为靶子。发布新机时，详细罗列、对比iPhone与自家手机各项参数；讲述战略时，强调要“正式对标苹果”或“打造比肩或超越苹果iOS的卓越体验”。

价格是直接体现，国产手机定价已探入iPhone定价区间，争夺高端市场。小米旗舰机型、OPPO旗下Find系列、荣耀Magic系列等，价格升至5000元以上。2月24日，OPPO发布 Find X5 Pro版本，最高定价至6799元。其在宣传中多次强调，“一帧影像，两块芯片”。

据界面新闻报道，OPPO中国区总裁刘波表示，“Find X5系列销量相对Find X3系列将有显著提升，目前自研芯片已经向台积电下单超千万颗。”

但市场的认可度似乎不如预期中乐观。一名中部地区经销商提供的报价单显示，新机发布仅半月左右，OPPO Find X5 Pro最高配置拿货价6170元，较发布价跌去629元。

苹果也正向国产手机主力价位发起进攻。春季发布会上，新一代iPhone SE亮相，起售价3499元，3月18日正式发售，较上一代iPhone SE2上涨200元。

升级之处在于，iPhone SE3搭载iPhone 13系列A15芯片，并支持5G网络。库克强调，“iPhone SE是我们价格最为超值的iPhone，现在也将由顶尖的A15仿生芯片驱动”。

在中端市场，国产手机厂商将面对来自苹果的威胁。Wedbush分析师指出，iPhone SE可以帮助苹果从这一价格段的安卓厂商手中夺取份额。

但仅靠苹果的光环和芯片不足以说服用户。孙燕飚表示，从以往市场表现来看，iPhone SE在中国市场并不吃香。同等价位中，国产手机品牌在内存、摄像、屏幕等方面表现更优，且基本形成了各自的用户群。

而苹果推出iPhone SE3的用意或也不在中国市场。一位行业人士透露，在国内市场的线下渠道中，iPhone SE的销量对经销商考核影响较小。

其任务是在增量市场中实现拉新。“在印度、东南亚等国家，智能手机市场仍处增长状态，iPhone SE的价格优势很有可能吸引用户，助推全球iPhone用户的保有量。”孙燕飚说，保持iPhone SE更新的另一目的是，守住IoT设备的入口——使用iPhone产品，才可能进入苹果生态。

苹果春季发布会结束之后，人们仍乐此不疲地讨论iPhone新配色、iPhone SE3等。对国产手机厂商来说，这样的热度与声量本身就是压力。从高端手机市场到IoT生态，国产手机与苹果的交锋避无可避，新一轮竞争的号角已经吹响。

高端市场，苹果得意

相较秋季发布会，新品称不上重磅。但苹果CEO蒂姆·库克对iPhone13系列显露信心，“在刚过去的秋季，iPhone13系列吸引的新用户数创近五年来最高纪录”。

底气是iPhone的一枝独秀。行业研究机构CINNO Research数据显示，2021年，国内5000元以上智能手机市场中，苹果从上一年的48%迅速跃升至75%，华为的份额减至18%。留给其他手机品牌争夺的高端市场，只剩7%。报告中，CINNO评论“苹果无疑是最大的赢家”。

苹果等到了扩张中国市场的绝佳机会。旧对手华为被迫让位，可与iPhone抗衡的新玩家尚不成熟。在国内5000元以上高端手机比拼中，小米、OPPO、荣耀推出旗舰产品参战，企图承接华为空出的份额，但几乎被iPhone全面碾压。

机构Counterpoint Research调研发现，2021年第四季度，在iPhone13系列产品提振下，苹果超越vivo，占据23%的中国市场份额。在iPhone 6超级周期达到顶峰的六年后，其重回中国智能手机市场榜首。

相较在中低端市场比拼性价比，高端的故事更有吸引力。且不说更强的用户黏性、更高级的品牌形象，把两类产品的盈利能力摆在一起，厂商们立刻就会得出答案。2021年第三财季，小米智能手机毛利率为12.8%。苹果没有披露手机产品毛利率，但一个可供对比的数据是，2021财年，苹果硬件产品毛利率已经达到35.3%。

2022年3月9日凌晨，库克在苹果春季发布会上介绍新品iPhone SE。

另一方面，想要在中低端市场分食蛋糕也并不轻松。行业共识是，国内智能手机市场“天花板”已经逐步显现，市场规模增长滞缓。2021年第四季度，国内智能手机销量连续第三个季度下降，2021年全年手机销量连续第四年下降。

不进即退，竞争日益激烈。苹果展现了一种逆势增长的路径：其重返销量第一当季，vivo、OPPO、荣耀、小米、realme等厂商均以市场份额下跌收尾。

“蛋糕”不再明显变大，谁想多吃一块，就要从对手口中抢食。占据高端手机市场的苹果，像是站上了“红海”中的高地，成为必须要抢夺的对手。“这是一场零和游戏。”Counterpoint Research 研究副总监Ethan Qi表示，所有头部厂商已经开始着力高端化。

国产手机自研芯片，来得及吗？

手机品牌的发布会里，评论区里粉丝“互撕”并不鲜见。谁也无法说服对方，从摄像头、屏幕等性能参数到发布者的措辞表述，火花四溅，没人愿意低头。

但各家国产手机品牌的粉丝却常在一个问题上语塞：“系统用谷歌，芯片用高通”，都从供应商采购，有自己的技术吗？

是否拥有自研芯片，成为手机厂商摆脱“组装厂”标签、展示硬科技实力的重要指标。苹果春季发布会上，库克毫不掩饰对A15 仿生芯片的期待，“将继续深刻影响我们的产品和整个行业”。

宣称“对标苹果”的手机品牌也必然遭遇诘问。2021年底，小米12发布，提出“正式对标苹果”，小米创始人雷军在微博列举这款产品相较iPhone13的优点，“手感好”“电池大”，信心十足。但热评前两条却不太买账，“A15秒所有”“A15吊打一切”。同样的声音也出现在其他手机品牌周围。

国产手机品牌已开始行动，掀起造芯热潮。小米行动较早，2014年投入手机SoC芯片开发中，但第一款手机SoC（系统级）芯片澎湃S1用于中低端手机，反响不佳，一名行业人士评价，“算不上成功”。SoC芯片研发难度高、成本高，2021年，小米先后推出ISP（图像信号处理）芯片澎湃C1及澎湃电量计芯片。

影像功能成为国产手机品牌自研芯片的首个铆点。除小米外，vivo在2021年9月正式公布自研影像芯片V1，OPPO在2021年12月发布首款自研影像专用NPU（神经网络处理器）马里亚纳X。

投入相对小，见效相对快，这或许是性价比最高的选择。孙燕飚解释，对标苹果本身就是“对标高手”，在自研芯片、操作系统等方面，国产手机厂商尚有不小差距。

但在影像方面，各家厂商都有自己的突出特点。针对性的自研芯片可以保持其自身优势。同时，相对SoC芯片，影像功能的升级也更容易为消费者感知，效果明显。

不过，国产手机厂商的野心并不止于“小”芯片。

各家都以行动作出表态。雷军宣布将执行5年1000亿研发计划，表示“小米想要进一步往前走，想要成为一家真正的全球技术领先的公司，芯片这一仗是绕不过去的。”

OPPO打法高调，自2020年以来大规模招人。一名行业人士透露，OPPO芯片团队规模接近2000人，“如果只是为了一个NPU的研发，肯定不匹配这样的团队规模。”除自建团队，小米、OPPO等厂商也已投资多家半导体公司。

可预见的是，更多的国产手机自研芯片正在进程中，将陆续落地。“考虑到研发难度、投入产出比、未来发展趋势等因素，国产手机厂商是否一定要在主芯片上硬刚苹果，还不一定。”孙燕飚表示。

但国产手机要想打出差异化，势必会继续布局自研芯片，根据产品特点形成芯片矩阵，“围山脚打山头”。