韩货在中国不“香”了，而中国跨境电商已经逆袭登陆韩国。

据调查，在来自中国的电商攻占韩国市场的势头愈演愈烈的情况下，韩国产品在中国的跨境直销却日益萎缩，贸易逆差正在加剧。有分析认为，在中国跨境电商的超低价攻势下，韩国产品在全球市场的竞争力减弱，而曾经作为韩国产品直购“需求大户”的中国对韩国产品的需求减少带来的影响也很大。

韩国统计厅6月20日公布的网购动向资料显示，去年韩国网购市场（免税店除外）的贸易逆差规模为5.929万亿韩元（1万韩元约合52元人民币），与2019年的2.8513万亿韩元相比约翻了一番。贸易逆差是境外向韩国直购的销售额（免税店除外）与韩国向境外直购的销售额之差。

赤字幅度扩大是因为韩国人在外国购物商城的网购增加，而韩国国内产品的海外销售减少。实际上，由于阿里巴巴旗下的全球速卖通以及Temu等中国跨境电商的低价攻势，韩国的在线海淘规模从2019年的3.6360万亿韩元增加到去年的6.6819万亿韩元。同期，韩国产品的海外在线销售额从7848亿韩元减少到7529亿韩元。

从各品种的海外直销额来看，比重最高的服装及时装相关商品从2019年的3029亿韩元减少到去年的2088亿韩元。生活、汽车用品从483亿韩元减少到203亿韩元，家电、电子、通信设备从310亿韩元减少到210亿韩元。韩国网购协会政策支援室室长河明镇(音)表示，“在其他国家，随着中国电商低价产品的增加，对于相对高价的韩国服装的消费也有所减少”。

从地区来看，中国对韩国产品的消费减少尤为明显。韩国商品销售到中国的海淘销售额从2019年的2104亿韩元骤减至去年的1546亿韩元。同期，日本和美国则分别从1893亿韩元和1866亿韩元增加到2275亿韩元和2400亿韩元。

韩国某网络平台业界相关人士表示，“新冠疫情前后，中国国内的美容行业发生了变化”，“盲目选择韩国化妆品的时代已经结束”；“随着中国本土化妆品企业的大量出现，当地品牌正在推出高质量的商品”。据中国市场调查机构的数据显示，2016年中国国内新增化妆品相关企业数量为94万家，2022年大幅增至367万家。

再加上以中国年轻一代为中心掀起了使用本国品牌的爱国消费热潮，以及中国经济增长放缓引发消费心理变化，也一定程度上导致了海淘销售额的减少。