H&M网络商店里的粉红色蓬蓬袖有机棉夏季洋装只要19.99欧。Zara的优雅挂脖洋装售价是12.95欧，材质同样是有机棉。

棉花等天然材质在夏季特别畅销，此时正是时装品牌大力推销可持续系列商品的绝佳时机，而各大品牌都为产品取了响亮的名称：C&A的有机系列名为“wear the change”，还有Zara的“join life”，以及H&M的“CONSCIOUS”。这些品牌传递的中心思想是：只要花点小钱就能买到有机时装。

美丽的绿色时尚新世界果真存在吗？联邦环境与自然保护联盟（BUND）的农业专家温茨观察后发现：“时装品牌利用了消费者喜欢购买公平制造及有机产品的这一现象。使用有机棉无疑是朝正确方向迈进的一步，因为种植有机棉既不能用基因技术，也不能喷洒合成农药。但是进一步的生产过程又是怎么样的？各家公司自行设计的可持续标志并不能说明什么。”

“因为可持续产品的标准是由这些时尚品牌自行制定的”，绿色和平组织的织品专家沃尔格姆特解释道，“可持续性并不是受保护的词汇，这为‘漂绿’（Greenwashing）大开方便之门。”

两名专家都指出，独立的有机标志更具参考性，其标准包括保障劳动者权益，例如全球有机纺织品标准（GOTS）及国际天然纺织品协会（IVN）的“IVN Best”认证标志。

国际天然纺织品协会的柏林办公室负责人黑斯表示，只有有机棉这份原材料，还不足以让成衣真正达到可持续性。“因为成衣制造需要经过去籽、纺纱、染色、印花到缝制等许多工序，只有合乎条件的衣物才具有可持续性。”

而此类产品并不便宜。一件能盖上GOTS标志的有机棉夏季洋装价格通常介于60到100多欧。沃尔格姆特指出，在纱线生产、染色和织布等需要用水的纺织工序中，经常使用大量污染物质。

据联合国环境规划署（UNEP）统计，全球约有20%的废水来自纺织的染色和处理过程。亚洲是全球纺织品的主要产地，当地居民和自然环境深受废水污染之苦。

南风研究所的可持续纺织及有机棉专家菲伦希尔德指出，水源方面还有进一步问题：种植有机棉需要大面积土地以及极大量的灌溉用水。“只有在印度等多雨地区种植有机棉，并且与粮食混合栽种、不对粮食作物构成竞争性，这样的棉花才真正具有可持续性。但就我们的观察，在沙漠地区种植棉花的情况越来越常见。这永远不可能永续环保。”

菲伦希尔德批评称，时尚大牌只生产寥寥无几的可持续产品，而且是依照自定的绿色标准，其他多数产品还是用常规方式生产。

不来梅棉花交易所指出，2017/2018年全球的有机棉比例只占棉花总产量约0.7%。但真正的问题在于服装产量过高。绿色和平指出，每年全球约生产近800亿件成衣。据调查，单是德国在2015年就囤积超过50亿件衣物。

因此，消费者必须尽一份心力。联邦环境与自然保护联盟（BUND）的温茨表示：“少买一点衣服，改买更耐穿的新衣，缝补破损的衣服；将不穿的衣物投入二手循环中，自己也要多利用二手衣。”