中国禁止明星为一系列健康和教育服务进行广告代言，这标志着规范中国企业和社会面貌的努力进入了一个新阶段。这些规定——规范娱乐明星和网络红人等通过社交媒体、电视广告、直播和访谈开展广告代言活动，将对明星代言这一利润丰厚的领域进行限制。

根据市场监管总局及其他六个政府机构发布的指导意见，新规针对的行业包括校外培训、保健食品、烟草及烟草制品、医疗、医疗器械等。规定称：“明星在广告代言活动中应当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。”

新规定出台的背景是，多年来，中国国内发生了多起涉及明星代言的误导性健康和理财产品以及P2P借贷平台的丑闻。

另据台湾“中央社”报道，大陆娱乐圈近年来在税务、私德、粉丝经营等方面屡遭整顿。10月31日，市场监管总局会同网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。

这份意见说，近年明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。根据指导意见，明星在广告代言活动中应当自觉践行“社会主义核心价值观”，不得发布有损国家尊严或者利益的言论；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和“畸形审美”。

此外，明星不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。

与此相同，从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传。不得发布面向中小学（含幼儿园）校外培训广告，从事其他教育、培训行业的企业不得利用专业人士或者受益人开展广告代言活动。

企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，“自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人”，不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人，不得选用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

此外，企业明知、应知明星存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为造成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，应当根据事实情节，认定相关广告违背社会良好风尚。

其他要求还包括：明星应当对被代言企业和代言商品进行充分了解，不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明，不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。至于刊登广告的各类媒体平台，也被要求建立健全广告发布内部审核制度，加大对明星代言广告内容审核力度。