每年，中国外交部长都会在首次外访中前往非洲，这已经成为惯例。这一传统始于上世纪。中国外交部长王毅2025年1月访问了纳米比亚、刚果（布）、乍得和尼日利亚。

20多年来，中国在非洲迅速增长的影响力以其基础设施实力的盛大展示为标志。从内罗毕的高楼大厦到遍布非洲大陆海岸线的港口，中国对非洲大陆的投资激增。近年来，北京试图将影响力延伸到基础设施之外，并试图赢得非洲人民的心。北京已将非洲媒体作为实现其目标的潜在渠道。

通过与当地媒体和记者培训项目进行合作，中国扩大了在非洲媒体的足迹。这样做可以改变人们的看法，锚定人们对北京作为资源和援助提供者以及发展及治理典范的看法和观念。这一策略似乎得到了回报，有证据表明，部分媒体对中国进行了有利的报道。

中国接近非洲主要靠其“软实力”，体现为媒体和文化项目等。北京方面将此表述为“合作共赢”。

相比之下，西方媒体在非洲的存在仍然相对有限。英国广播公司（BBC）因英国殖民遗产而长期扎根于此，因而在所有这些外国媒体中，它的覆盖面依然不可小觑，但其影响力主要是历史性的，而非不断扩大的。

随着西方媒体在非洲的影响力陷入增长停滞状态，中国政府支持的媒体的影响力则呈指数级增长。这种扩张在数字领域尤为明显。例如，在脸书上，中国媒体非洲分支机构的粉丝量远远超过美国有线电视新闻网（CNN）非洲频道，这是显示中国软实力不断增长的一个鲜明标志。

中国与33个非洲国家的零关税贸易政策向世人展示了中国如何利用经济政策来塑造观念。媒体在凸显这些项目以及树立中国乐善好施的合作伙伴形象方面发挥了关键作用。新时代全天候中非命运共同体的故事被广泛传播，这些文章经常报道中国基础设施项目如何宏大。

中国的战略正在取得成果。2024年4月的一项盖洛普民意调查显示，中国在非洲的支持率上升，而美国的支持率下降。泛非研究机构“非洲晴雨表”民调组织报告称，在许多非洲国家，公众对中国的看法都是积极的，这显然是对中国话语工程的验证。