十一前夕，人们已经沉浸在A股全线大涨的风潮下。其间一场千元档次的手机新品发布会，并未引起太多人的注意。但对小米来说，却意义非凡。

发布会的主角，是诞生十年，已经从小米独立出来的品牌Redmi（红米）。也是消费者普遍认知中的“千元机”。

在不少消费者的印象中，千元手机基本都是配置不够激进，外围参数一般，甚至机身材质相比旗舰机也有很大的取舍。

但在Redmi Note十周年这个节点上回头来看，对小米而言，尽管有小米旗舰机在前方为了高端化冲锋陷阵，但小米体系中真正的狠角色，恐怕还是Redmi。

2024年，近乎“住”在热搜榜上的雷军，在带货方面，也快要到了“所有人摸着他过河”的程度。

如果说小米14 Ultra算得上是小米高端的天花板，那么Redmi就是小米手机的下沉底线。

在卖货的问题上，雷军的答案是，两手抓，两手都要硬。

红米再“进阶”

当十年前山寨机“横行”国内手机市场时，红米以一己之力将价格打到了千元以内。发售价仅799元的红米一代，在短时间内引爆了市场。

一向以心直口快闻名的锤子手机创始人罗永浩曾在直播中表示，红米终结山寨机这件事，绝对称得上“功德无量”。

2019年发布的Note7系列，拥有旗舰级双面玻璃+18个月超长质保，起售价只要999元，又在米粉中引发了一波风潮。

当年，雷军曾在微博上对红米做过“总结性”发言。“红米Redmi，无惧任何对手，坚持死磕性价比！性价比绝对不是便宜，性价比是同等性能体验下价钱最便宜，同等价钱下性能体验最好！”几句话，定了红米的基调。至少在手机圈提到性价比，人们都会不由自主地想到红米。

在去年11月的Redmi K70发布会上，小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰宣布，Redmi手机过去十年的全球销量已经突破了10亿台。有着“小金刚”称号的Redmi Note 系列，在其中贡献不小。

9月26日，在北京举办的Note 14系列新品发布会上，Redmi推出了Redmi Note 14系列，包括标准版、Pro以及Pro+三款机型。

此次“操刀”全场的是小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾。发布会上，其身着一袭淡色西装，更显自信大方。

在王腾的介绍中，Note 14系列秉持金刚品质，更抗摔、更防水、更长续航。作为蓝天救援队指定合作机型，也显示出Note 14系列的过硬素质。

去年11月，卢伟冰宣布，Redmi手机过去十年的全球销量已经突破了10亿台。粗粗计算，Redmi手机销量已经占据小米绝大部分的“江山”。据王腾在本场发布会上宣布，截至2024年8月20日0点，Redmi Note 系列手机全球销量突破4.2亿台。

走过10个春秋，此次的Redmi Note 14系列特别是Pro+版，似乎想要做得更“出彩”。

雷军虽未现身发布会，但他此前连发多条微博，直言Note 14 Pro+达成防水大满贯，同档更防水；金刚架构再进化，同档更抗摔。作为红米品牌前总经理的卢伟冰也在为红米新机摇旗呐喊，给出了购买Pro+的多个理由，包括影像、屏幕、续航等优势。

王腾则更加直接与“激进”。他在微博发布了自己绑着安全绳从20米高山降落的图片，并配文称“有人试过从3米高度把手机摔下来吗？Note 14小金刚今天体验了，也活下来了！”他甚至乘坐救援冲锋舟，将Note 14扔进水中，看其能否经受住水下考验。

而纵观Redmi Note 14基础版1099元的起售价，以及其中最高端的Redmi Note14 Pro+1999元（首销1899元）的起售价，以及一年碎屏保、一年电池盖保、五年电池保等诸多保障，放在一众友商里面，也具有不小竞争力。

发布会后当晚，红米Note 14系列在各大渠道正式开售。记者注意到，开售不到24小时，Note 14 Pro+在小米京东自营旗舰店已经售出1万余台，好评率达98%。

给了苹果一个“下马威”

就在9月中旬，知名市场调查机构Counterpoint Research发布的一组数据显示，今年8月，小米智能手机出货量排名全球第二，超越了苹果，仅次于第一名三星。

时隔三年再次超越苹果、夺得全球第二的位置，对雷军和小米来说，都是不小的惊喜。

至少从国内市场的表现看，小米手机今年的热度比往年小了些，销量也不算特别出彩。综合国际数据公司（IDC）的统计，今年第一季度，小米手机市场份额没有进入前五，沦为Others。到了第二季度，国内市场份额仅位列第五，比苹果略好。

此情此景之下，小米二季度能在全球市场来了场大逆袭，主要原因有两点：

一是来自苹果的“拉胯”。过去的大半年，由于销量不振，苹果已经祭出了多次力度强大的降价。而由于新一代iPhone16系列在9月发布，8月往往会沦为苹果一年中销售最弱的月份。某种程度上，这给了小米反超的机会。

二是来自Redmi手机的“奋进”。据Counterpoint Research报告分析，小米在低价位市场（低于200美元）的表现极强。“自小米发布了具有价格竞争力的5G设备Redmi 13和Note 13系列以来，表现尤佳。Redmi的大受欢迎，帮助小米在所有关键市场，特别是印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区抢占了巨大的市场份额。”Counterpoint Research指出。

可以说，靠着Redmi，小米在海外市场实现了一波上涨。据小米财报，今年二季度，小米在拉美地区取得了历史性突破，出货量首次跃居第二，甚至超过了摩托罗拉。

在常年竞争激烈的印度市场，小米今年二季度仍凭借更新颜色的Redmi Note 13 Pro系列和Xiaomi 14 Civi推动了出货量，获得了市场第一的位置。

而在“非洲之王”传音盘踞的非洲，小米也开始进军。9月初举办的第八届中非企业家大会上，小米集团创始人、董事长雷军介绍称，2024年第二季度，小米手机在非洲市场的出货量实现了同比45%的增长，市场份额大概为12%，排在第三位。小米的其他产品，比如电视、可穿戴产品、扫地机器人等也受到了欢迎。

雷军说，特别感谢非洲用户对小米品牌和产品的喜爱与支持，“小米将继续带来更多高品质、高技术和高性价比产品。”

Redmi火在海外，有其原因。纵观拉美等新兴市场，手机行业仍处于增长时期，再加上经济欠发达，电信和互联网基础建设有待提高，大多数国家还处于向4G发展的阶段，因此这些国家和地区的消费者需求，大多也集中在需要一台中低端手机，甚至是功能机的层面上。Redmi手机的高性价策略，恰好满足了市场需求。

据报道，在印度、非洲、拉美、东南亚、中东等地，Redmi的低端机型都颇受当地消费者欢迎。

总结来看，无论是出货量排名全球第二，还是在海外立住身位，Redmi系列都功不可没。

卖手机，雷军是专业的

自2019年1月，红米升级为全新独立品牌Redmi后，Redmi的成长轨迹已然改变。虽是性价比代名词，但在发展中，Redmi也将四大系列不断巩固成熟。

纵观Redmi数字系列、Redmi Note系列、Redmi Turbo系列和Redmi K系列，定位仍有不小差异。

比如，Redmi数字系列主打的就是低价。今年8月底，Redmi 14C正式在海外发布，搭载了一块6.88英寸的显示屏，起始售价仅为119美元（约合人民币834元）。相比之下，K系列在打造性能的同时，也努力成为内部更为高端的那一个。

以今年7月发布的红米K70至尊版为例，搭载了联发科旗舰级天玑9300+处理器，全球首发独显芯片D1，跑分超220万，价格也水涨船高。K70至尊冠军版最高配上探至3999元，直逼小米14售价。剩下的Note系列和Turbo系列，则主打2000元左右的价位段。

“手机够用就好，为什么要多花几千块去追求所谓的科技？”在现今的市场上，仍存在大量这样的消费者。Redmi所做的，就是给那些价格敏感和需要实用性价比的人以更多选择。即便雷军当下不再频繁提起Redmi，这一块业务也交由王腾负责，但Redmi想必依旧是他放在内心深处，最不可或缺的一个部分。

另一边，只有中低端手机，恐将稀释品牌空间和利润。因此，小米手机自2020年开始奋力冲击高端，每每站在台前，雷军也都会如数家珍般地道出自己探索高端化的心得。

只能说，在卖手机这件事情上，雷军比任何人都要务实。他既要保留最广泛的米粉，“为发烧而生”，要他们相信性价比的力量，也在最大程度向果粉们靠拢，想在高端市场立住身位。

就在9月初，小米集团发布内部信，宣布了一项重大的人事调整。此次人事调整主要涉及小米集团总裁卢伟冰和高级副总裁曾学忠，将这两位高管的主要职能进行了对调。

具体来看，卢伟冰将兼任手机部总裁，直接向集团CEO雷军汇报。曾学忠兼任国际业务部总裁，并继续主管互联网业务。

回溯双方此前职位，卢伟冰为小米集团合伙人、集团总裁兼国际业务部总裁，分管生态链部、大家电部、中国区、国际业务区和印度区；曾学忠为小米集团高级副总裁兼手机部总裁，负责手机产品的研发和生产工作。

业界普遍认为，这两位高管在核心业务板块上的互换，是为了优化资源配置，加速公司各业务板块的协同发展。也旨在进一步提升小米智能手机的影响力，更好进行国际化布局。

很显然，智能手机市场越来越卷，呈现零和博弈。雷军需要Redmi来一场釜底抽薪，也需要小米去提升格调。

二者齐头并进，才能最终实现他成为乔布斯、超越乔布斯的夙愿。