Vision Pro，这款库克口中具备“突破性成果”的产品，苦等四个月后，终于在6月28日登陆中国市场。

漂洋过海的这段日子里，Vision Pro似乎也“凉”了不少。

不同于今年2月在美国首发，人们凌晨便在苹果位于纽约曼哈顿第五大道旗舰店门口排长队的景象，在国内，人们对于Vision Pro的热度，肉眼可见地少了一个层级。

有博主拍下了北京王府井店首发时的场景：众多苹果店员排成两排，微笑着开门迎客。然而从刚开门的情况看，只有零星的几个顾客进店，店员数量明显多不少。

据《凤凰周刊》记者当日实探苹果西单大悦城零售店的情况看，前来体验的人流在下午有所增加但也只是体验，真正掏钱购买的人并不多。

看到此情此景，库克可能会心中一凉。毕竟从Vision Pro全球发售的顺序来看，中国仅次于美国。

而此前在媒体的采访中，库克也直言对国行版Vision Pro非常有信心，他非常支持消费者去Apple线下零售店进行体验。“如果不是亲眼所见，很难用语言描述使用时的过程和沉浸感。”他说。

但从国行版高达29999元的起售价来看，仅有沉浸感是难以让用户买单的。毕竟前有高性价比的Meta Quest 3，连华强北都跟风出了一款Vision SE，售价只要1000多元。

库克想要凭Vision Pro“封神”，但困难还有很多。

仅仅赚了吆喝

国行版Vision Pro的发售阵势很大。

除了开头店员列队迎客的一幕，苹果公司零售业务高级副总裁迪尔德丽·奥布莱恩（Deirdre O'Brien）也于6月28日现身Apple北京西单大悦城店，为Vision Pro的发售造势。

作为一台空间计算设备，Vision Pro的使用无疑是有门槛的。因此，苹果也专门调配了一批专员，从佩戴、使用、体验等方方面面为用户提供指导。

首发当日，《凤凰周刊》记者依据预约好的时间到访Apple西单大悦城店，发现店内已经有几组顾客头戴Vision Pro在进行体验，他们时不时举起手指在空中点击、触动，场面颇具科技感。

在体验Vision Pro之前，要先进行一系列繁琐的配置工作，如面部识别和数据收集，以确定最匹配的遮光罩；佩戴者还需要通过不断调整绑带，来让松紧变得适宜。太松，Vision Pro会漏光，甚至有掉落的风险。太紧，则会加重其原本就不轻的分量。如果佩戴者近视，还需要现场匹配度数合适的蔡司光学镜片。

终于，一台崭新的Vision Pro摆在了面前。

戴上的一刹那，“世界的确不一样了”。 Vision Pro里是一个用眼球和手势就可以追踪和控制的世界，但同时体验者也能清楚感知周围的环境。

Vision Pro的体验时间为30分钟，在接受指导下，《凤凰周刊》记者依次感受了办公、全景照片、影音等功能。

如同许多已经尝鲜的科技博主所言，Vision Pro的全景照片的确具有把人“吸”进去的能力，你能明显感受到自己置身于照片中的场景，例如水波澜澜的湖边，抑或陡峭的山崖边上。当分辨率达到8K的3D犀牛视频播放时，某几个瞬间的确让人感到犀牛就在身旁，想要不自觉地伸手去触摸。

正如库克所说，许多首次使用Vision Pro的人，都会得到情感上的触动。这种触动，在库克看来是技术突破，也是苹果一贯追求的极致用户体验。

在现场，从体验者或严肃或微笑的微表情看，Vision Pro或多或少都给他们带来了不一样的感受。

沉浸的体验、心灵的感动，都是一时的。能让用户心甘情愿买单，才是库克真正想要看到的。

尽管店内配置了大量现货，体验满意者可立刻提货，店员也在极力“劝说”顾客买一台回家深度了解，并给出了24期免息分期的优惠活动。

但从现场情况看，体验的人不少，买的人却寥寥。而被问及当日销量时，一位Apple西单大悦城店员表示，没有专门去统计过。

一位现场体验者对《凤凰周刊》记者表示，感觉挺震撼，价格也确实不美丽，等下次带家人体验后再决定是否购入。

难逃“吃灰”结局？

库克对Vision Pro寄予厚望，但这显然是一场难打之战。

Vision Pro国行版的起售价高达29999元，顶配版售价来到了32999元。考虑到后期损坏维修等因素，若购买AppleCare+服务，还要再付出3999元。

这比市面上绝大多数VR 产品售价高出10倍，比Vision Pro美版的价格，也近乎高出了一部低配版的iPhone15。

贵只是一方面原因。买者的不确定性，更多来自于使用过程的不便，以及生态配适不完善。

首先，高达650g的重量，是通往美好体验的一大阻碍。

“Vision Pro的遮光罩实在太压脸了，戴不了多久就要摘下来。”有此前购入Vision Pro的用户直言。

其次，画质对于观感的影响也较大。在体验中，如果用Vision Pro观看iPhone拍摄的全景照片，或者把窗口放大看一些标清分辨率下的图片和视频，能感受到有较为明显的画质缺陷。

此外，有不少用户和体验者反馈，长时间佩戴Apple Vision Pro 观看视频尤其是3D内容之后，眼球会感到干涩胀痛，头部也会有不同程度的眩晕感。

一个更关键的问题是，虽然Vision Pro有出色的手眼追踪能力、能提供身临其境的沉浸感，但内容供应不足也深切影响了用户体验。

目前，在Vision Pro中可运行的100万款应用中，99%都不是专为Vision Pro所配属的Vision OS系统所设计的。

且考虑到开发成本高昂，市场前景不明，Netflix、YouTube和Spotify三家世界最受欢迎的流媒体巨头，都对Vision Pro反应冷淡，宣布现阶段不会为Vision Pro开发原生应用。

市场预测，其大概率会直接移植iPad 2D版本，那么这又将与想象中的3D体验相去甚远。

著名投资人段永平直言，Vision Pro目前还不是必需品，相当长时间里不会对苹果有显著的经济价值。目前还只是觉得里面的电影还不错。他同时补充道，“最近有点忙，也没注意有啥电影，大概两个礼拜都没用过了”。

槽点重重的Apple Vision Pro，销量不容乐观。

2024年6月28日，北京王府井，第一批买到Vision Pro的顾客。

早在今年4月，专注于苹果的分析师郭明錤指出，Vision Pro的市场表现并不理想，苹果已经将其出货量预期下调至40万-50万台，而之前市场预期是70万-80万台。

在今年5月披露的苹果公司2024财年第二财季财报中，也并未透露Vision Pro的具体销量，而是使用了“全球财富100强中有一半的公司已经购买了苹果Vision Pro产品”的表述，站台意味明显。

高端头显卖不动，库克不会坐以待毙。

据硅谷科技媒体《The Information》今年6月报道，Vision Pro生产关键组件的一个供应商表示，苹果至少已经告诉一家供应商，暂停下一代高端头显的工作。

另有报道援引供应链人士消息称，苹果将努力在2025年年底前发布功能更少、价格更实惠的头显设备。

据悉，这款平价头显的目标价约为1500美元，折合人民币11000元左右。

全“果链”的新希望？

据市场调研机构IDC数据显示，整个2024年第一季度，中国市场的AR/VR设备出货量仅10.7万台，同比下降达37.8%。

尽管Vision Pro并没有如很多人所愿，带来初代iPhone般的惊喜，但其之于苹果、之于行业的意义依然浓厚。

从库克的角度出发，他需要Vision Pro为苹果开辟新的增长点，与iPhone、iPad等产品形成联动，促进销售。他也需要这样一款空间计算产品，打开新世界的大门，让苹果也让自己载入史册。

于行业而言，IDC中国分析师叶青清对《凤凰周刊》记者指出，Vision Pro的推出更多是在观测市场反应，给整个XR（扩展现实，也是AR、VR、MR等多种技术的统称）行业指引风向标。在一定程度上，也加速了其他厂商向中高端线的布局和发展。

近日有爆料称，目前国内有两家TOP5级别的手机厂商正在组建XR/MR团队，投入的资源远超过以往类似项目。看上去，他们的目标很明确，即打造中国版Vision Pro。

此外，Rokid、XREAL、雷鸟创新等国内AR眼镜领域制造商，也在不断加紧融资步伐，开发新产品。

大厂会效仿Vision Pro，果链企业则会迎来新一轮的订单潮。

除了在操作系统和芯片等关键组件方面选择自研，苹果Vision Pro在其他诸多环节选择了多个独家供应商。其中，中国厂商为其提供了约64%的零件和组装支持。

据产业垂直研究机构Wellsenn XR报告指出，在大陆地区供应商中，除负责组装代工的立讯精密外，还有传感器模块供应商——高伟电子、锂电池暨电源管理系统供应商——德赛电池、扬声器模块供应商——歌尔股份、负责供应Vision Pro结构本体中框和外壳的长盈精密和领益智造等。

据《凤凰周刊》记者观察，6月28日国行版Vision Pro发布当天，其供应链企业股价均有不同程度上涨。其中，高伟电子股价大涨5.14%，歌尔股份股价上涨4.78%，长盈精密股价上涨3.72%，立讯精密股价上涨1.18%。

从全球市场看，Vision Pro的推出，无疑给电子零售制造商们带来了订单和新的希望。

作为一款非大众化的消费品，Vision Pro注定不会是功成名就的。但同时，它也的确让普通人距离全场景科幻又近了一大步，对全行业发展也带来了积极作用。