近年以“挤牙膏”著称的苹果，在iPhone15系列上，延续了这一态势。

当地时间9月12日，在位于美国加利福尼亚州库比蒂诺市的苹果圆环形总部里，苹果新品发布会拉开帷幕，iPhone15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等新品悉数亮相。

今年iPhone15依旧是推出4款机型，分别是基础款的iPhone15和iPhone 15 Plus，以及配备增强相机和显示屏的进阶版iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。

不过，在两个半小时左右的发布会里，iPhone并不是绝对的主角。库克和他的同事们花费了近三分之一的时间，来详述环保和碳中和理念。他们将新亮相的苹果手表WatchSeries 9称为“第一代实现碳中和的苹果产品”。原因是其表壳和表带都采用了可再生材质，不再制造皮质表带。

和去年iPhone14系列被消费者怒斥毫无新意一样，今年发布的iPhone 15，也没能给库克挣回多少口碑。

在发布会之前，马斯克就在社交平台上评价，“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同，相机好了10%？”

曾经扬言要收购苹果的罗永浩也在直播中吐槽：“我认为iPhone15跟iPhone14不会有什么区别，除了序列号变了。”

资本市场对苹果新品发布会反应同样冷淡。美东时间9月12日，苹果股价盘中一度大跌2.5%，最终报收176.3美元/股，市值一夜蒸发478亿美元，约合3500亿人民币。

史上最贵iPhone，有升级，无惊喜

对于标准版iPhone，库克现在也不藏着掖着了，基本就是尽量复制去年旗舰的亮点。

比如，iPhone15和iPhone 15 Plus全系采用灵动岛，告别刘海屏；均“继承”了14Pro系列的A16处理器、4800万像素主摄；电池续航增加，可以从早用到晚。称iPhone15和iPhone 15 Plus为减配版的14 Pro和14 Pro Max，也不为过。

唯一令人“欣慰”的可能是价格。iPhone15和iPhone 15 Plus国行起售价分别为5999和6999元，相比去年iPhone 14基础款发售时，售价不变。

不过作为老产品经理，库克还是深谙人们的心理。因此在Pro系列，他下了不少“猛料”。

首先，Pro系列上来就升级了台积电3纳米工艺制程的A17 Pro芯片，号称和部分桌面级CPU性能接近。相比4纳米工艺，3纳米号称可以在性能和功耗方面实现更好的平衡，从而使CPU性能提升10%，GPU性能提升20%，增强电池寿命。

其次，Pro系列在外观上的一个重大改进，则是采用了航空级钛金属设计的中框，从而也成为苹果史上最轻的Pro机型。具体来看，iPhone15 Pro和Pro Max的重量分别为187克和221克，相比前系列重量分别减轻约19克。

最后，苹果在影像领域也进行了大力升级。iPhone 15系列标准版的前置摄像头像素均提升至4800万，Pro和Pro Max版本则升级为长焦镜头。其中，最高阶的15 Pro Max变化最大。在这款机型中，苹果加入了潜望式镜头，支持5倍光学变焦，从而让手机的拍摄焦段显著提升。过去远处拍不清的景物，现在也可以拍清楚了，比如一些发烧友热衷的“拍月亮”。

当然，硬件和技术提升了，价格也要涨。据苹果官方消息，iPhone 15 Pro起售价7999元，iPhone 15 Pro Max起售价为9999元。而1TB版本的iPhone 15 Pro Max售价则高达13999元，也因此被称为“史上最贵iPhone”。

尽管大洋彼岸的库克在努力卖货，试图告诉大家iPhone15系列有多么牛，但从社交平台上果粉的反馈来看，人们并不买账。

“灵动岛并没什么用，钛合金也不算高科技。至于潜望式镜头，不少安卓手机厂商也早已经在做了。”“配置并没有很高，还是那种不上不下的感觉，很难引起换机欲望。”

关于这场发布会，人们讨论度最高的，是苹果终于将Lightning接口换成了更主流的TypeC接口。这样一来，用户就可以在iPhone、iPad、Mac 等设备上使用同一条数据线来充电。

这与欧盟此前通过的“接口法案”有关，按照法案要求，从2024年底开始，所有在欧洲销售的手机、平板电脑、数码相机、便携式导航系统等便携智能设备新机，都必须使用USBType-C的充电接口。

尽管充电口统一了，但传输速率还是有区别的。简单来说，Pro版更快、基础款更慢。并且，苹果还顺势上架了一款“USB-C转闪电转换器”，用于将Lightning接头配件与支持Type-C的iPhone或iPad连接，售价243元。

这也引发了网友吐槽，“薅羊毛薅出了新境界”。

华为，率先抢风头

值得一提的是，在一些国内社交平台的苹果发布会转播时，弹幕区充斥着“遥遥领先”的字样。而在iPhone15的相关文章和微博评论下，也不乏有网友评价“遥遥领先”。

遥遥领先，最早出现在2020年10月华为Mate40系列发布会上。彼时，华为常务董事余承东在介绍华为手机的各项技术优势时，多次用“遥遥领先”来形容华为和同行的差距。据统计，整场发布会他总共说了14次“遥遥领先”，包括手机的处理器、屏幕、电池等多方面都有涉及。

此后，“遥遥领先”也成为一个网络上的热门梗。取得的效果是，一提到遥遥领先，人们就会不由自主联想到华为。

而就在iPhone发布会当日，AITO问界新M7系列正式上市。余承东又一次在发布会上频繁使用“遥遥领先”来形容新M7带给人们的乘驾体验。

就在8月底，华为Mate60Pro在几乎没有任何预热的情况下上架官网，由于在技术领域实现了重要突破，一经推出就引发了抢购潮。首批Mate60 Pro手机在数小时内售罄，华为MateX5开售就秒售罄。一部分原本可能选择购买苹果手机的消费者，也开始考虑转向华为新品。

同时，华为上调2023年手机出货量目标至4000万部，较年初设定的3000万部级别增加了1000万部。华安证券研报认为，华为有望在手机市场重整旗鼓，实现高端手机业务的全面回归。

很长时间以来，苹果新品发布会都被喻为“科技界的春晚”。无数人熬夜守着直播，就是为了解到苹果最新的动态。曾经，果粉站在苹果旗舰店门口大排长龙，只为抢到最新的苹果手机，热闹程度堪比节日期间的旅游景点。

不过，在华为的映衬下，iPhone15发布会，可谓人气口碑双跌落。不少人认为，变化的地方屈指可数，不如华为Mate60Pro所带来的惊喜感。

投资公司Oppenheimer的分析师MartinYang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。

据市场研究机构Omdia的数据显示，2023年上半年，iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 分别以 2650万、2100万、1650万的出货量，占据全球销量榜前三位。

另据市场调研机构TechInsights在公开报告中提到，2023年第二季度，iPhone共计出货量4310万部，市场份额达到了16%。并且中国首次超越美国，成为iPhone最大的单一市场。

但这种优势，随着华为“复出”，已经有被打破的迹象。天风证券分析师郭明錤表示，华为归来对消费者其实是好事，这可以逼迫苹果走出舒适圈，并积极创新。

当地时间2023年9月12日，在美国加利福尼亚州苹果园区的史蒂夫·乔布斯剧院，人们在苹果发布会活动上观摩最新发布的苹果产品。

苹果，急需拿出真正的创新

如果说2007年发布的iPhone重新定义了手机，2017年发布的iPhoneX开启了苹果的下一个十年，那么近几年来，苹果在创新领域，可谓乏善可陈。

前年发售的iPhone13系列，尽管带来了更亮的屏幕、更快的处理器和更高性能的图形处理器，也得到了“十三香”的名号，但业界普遍认为，iPhone 13最大的特色还在于性价比。

iPhone13的售价虽然不低，但相比iPhone 12确是“加量又降价”。单看起步价，相比iPhone 12降了300元。如果拿同版本的iPhone 12去对标iPhone 13，降得则更多。

到了iPhone14，尽管iPhone 14 Pro系列将灵动岛玩得出神入化，也难掩创新乏力的窘况。

到了今年的iPhone15，虽然苹果仍旧采用了一贯高性能的硬件和软件，但带给用户的感知，依然不强烈。到最后，人们最能清晰感知的变化，恐怕只剩颜色了。

相比于早期iPhone以黑白为主的沉稳，近年来iPhone的颜色越来越多，也越来越年轻化。2017年上市的iPhone7，除了金色、银色、黑色等配色外，还新增了亮黑色、红色两款配色。其中，色彩饱和度极高的红色，赚足了回头率。iPhone11和iPhone 12在原来多色的基础上，又增加了紫色和绿色。只不过iPhone 11的紫色较为清淡，iPhone 12紫色的饱和度则更高。

此次iPhone15发布，苹果继续在颜色上整起了“花活”。iPhone 15基础版新增了粉色，看上去颇有马卡龙色系的感觉。而Pro版iPhone 15的颜色则较为沉稳，采用了黑色、白色、蓝色和原色四种钛金属颜色。

除了使出“换配色”的大招，苹果还有一招，那就是降价。

iPhone15刚刚发布，iPhone14就降价了。目前，苹果官网已经下架iPhone14 Pro/Max系列手机，并且下调了iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的官方售价。其中iPhone 14 Plus 128GB版本相比发售价降了1000元。

某种程度上，这可以看作是苹果“弥补”创新不足的做法。以降价的手法销售此前的iPhone基础版，为更多用户提供尝鲜选择，也能与安卓手机争夺中低端手机的市场份额。

然而，随着人们换机欲望减弱，叠加苹果缺乏创造性的革新，想要让用户为最新的iPhone掏更多的钱，已经变得难上加难。