罗永浩直播根本停不下来
2023/07/25 | 作者 王涵 | 编辑 江淼 | 收藏本文
交个朋友直播优选”抖音号6月19日发布了一条视频,画面配文为:近期还完6个亿的罗永浩开始飘了。
不过交个朋友直播间公司有关负责人随后又表示“罗永浩还清债务消息不实,罗老师还在努力工作,将尽快还完债务。”
不管6个亿债务到底有没有还完,罗永浩直播带货赚钱了却是不争的事实。而且在直播带货的路上,罗永浩一路高歌猛进,根本停不下来。
从2020年4月在抖音开启直播首秀,到今年6·18在京东直播,仅3年多时间,罗永浩不仅还完了6个亿的债,还成为第一个横跨抖音、淘宝、京东三大平台的超级主播。
记得2年前,罗永浩曾直白地说:“直播不是我的理想和热爱的方向。”
1年前,他找到了事业的新方向AR,宣布正式退出“交个朋友”管理层,退出所有社交平台。不少粉丝惋惜以后可能见到罗永浩的机会越来越少了。
然而,真实的剧情却是:刷抖音时,看到罗永浩在直播;刷淘宝时,看到罗永浩在直播;今年上京东,也能看到罗永浩在勤奋地直播。
几乎每个平台都能看到他在直播。如果明年他出现在拼多多或者小红书,估计也没啥好惊奇的。
今年6·18,罗永浩在京东凭借三场直播,成为“京东直播一哥”。此后,他大概率也会像在抖音、淘宝一样,成为常驻嘉宾。
直播虽不是他的理想,但就是“真香”,以至于根本停不下来。
而他的理想,他的“诗与远方”现在怎么样了呢?
他2022年7月投身的AR公司细红线科技(Thin Red Line),除了融了一笔5000万美元的资,近一年时间里毫无水花。即便是在ChatGPT掀起的这波人工智能大潮中,也鲜有新动作。
AR很骨感,直播很丰满。罗永浩如何抉择?
横跨三大平台的超级主播
今年6·18,对罗永浩来说是一场大考,因为他要在抖音、淘宝、京东三个平台间辗转腾挪,几乎忙得脚不沾地。
5月26日6·18开场,他先去了淘宝直播间;5月31日、6月3日、6月17日,罗永浩又在京东“交个朋友”直播间出场3次,分别对应“京东6·18开门红”、“超级直播日”和“巅峰28小时”三个重要节点;其间的6月6日,罗永浩又回到主场抖音,在“活力浙江,共享亚运”的专场直播坐镇。
目前看来,成绩最好的是京东。罗永浩在淘宝的销售成绩并未公布;抖音亚运主题专场,有媒体统计销售额突破1亿元;京东则是首场直播累计访问人次超过 1700 万,带货销售额超过1.5亿元,在直播热度达人榜排名第一。
一时间,罗永浩变成了平台的“吉祥物”。然而,志在AR创业的他本不该在直播间如此活跃。
最初直播带货,罗永浩的目的只有一个——还债。为此罗永浩无数次说过进入直播是迫于压力,他喜欢创造性的工作,对他来说,科技行业吃不了老本,必须不停地推动自己往前走。
2022年6月,罗永浩有了要逐步隐退的意思,他在微博称,“未来几年还会在‘交个朋友’直播间做几十场带货直播”,听起来像是播一场少一场。
然而,事实却正相反。他不仅没有在直播间一点点消失,反而在更高频次地直播。其背后的MCN公司“交个朋友”胃口也被养大,不再拘泥于只抖音带货。
去年“双十一”,“交个朋友”带着罗永浩去淘宝开启直播首秀。10月24日,“双十一”预售的第一天,罗永浩声势浩大地出现在淘宝直播间。当天,罗永浩的数据仅次于李佳琦,直播间累计观看人数2650万,据第三方平台新腕估算,罗永浩首次淘宝带货销售额约2.1亿元。
今年,“交个朋友”把下一个要攻略的城池定为京东。
说起来,今年6·18其实不是罗永浩第一次与京东直播间接触。谈起罗永浩和京东的缘分,可以追溯到2016年。彼时京东直播业务成立,还是锤子科技CEO的罗永浩做客京东直播,举办了“老罗专场”。
2020年,罗永浩传出要直播带货的消息时,京东手机官微曾隔空喊话:“罗老师考虑来京东直播不!我帮你联系!”经过评估后,罗永浩最终还是选定了抖音。
今年罗永浩入驻京东直播,算是再续前缘。一个主打“男人的直播间”,一个3C起家,从定位来看,罗永浩算得上是现有头部主播中,与京东契合程度最高的一个。
京东更希望通过专业直播机构提升用户黏性和销售,并在直播方面进行长期投入,和罗永浩的合作,不会是一锤子买卖。
“交个朋友”上市,细红线“悬停”
罗永浩在直播圈风生水起时,“交个朋友”也开始突飞猛进。
5月10日晚,港交所上市公司世纪睿科发布公告,宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”,其对应英文名也将相应更改为“Be Friends Holding Limited”。
随后,杭州世纪睿科在微博中表示,世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购,世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。
随着世纪睿科的更名,“交个朋友”即将彻底完成“曲线”上市。受此消息影响,世纪睿科5月11日开盘大涨,最高达2.64港元/股,盘中震荡回落,最终收报2.29港元/股,涨幅为7.01%。
为了向市场证明自己未来的潜力和长线发展的逻辑,“交个朋友”注定会多元化发展,探索直播市场更多可能性。
去新平台寻找增量成为最直接有效的方式。在与抖音的独家协议到期后,“交个朋友”创始人黄贺在2022年12月表示,“‘交个朋友’作为一个独立的机构化公司,我们相信拥抱多直播平台发展或是未来的趋势。”
而后,淘宝、京东都成为了“交个朋友”的新渠道、新客群、新流量。为了更好地对接多个平台,“交个朋友”还针对不同平台成立单独的团队,以精准对接不同平台的业务分发,做好后备工作。
相比“交个朋友”的有条不紊地持续扩张,罗永浩的亲儿子“细红线科技”就显得过于静态。
肩负罗永浩AR梦想的“细红线科技”2022年7月官宣时,可是相当高调。
罗永浩先是宣布正式退出“交个朋友”管理层,然后发布微博称,退出所有社交平台。简而言之,他想心无旁骛地做AR科技公司。
罗永浩选择AR,一方面目前AR还处在“白纸作画”的阶段,另一方面他也承认,未来的创业过程将充满风险,九死一生,“还是想做最大的”。
但现在的真实情况是,罗永浩不仅没有慢慢淡出直播圈,反而跟着“交个朋友”横跨三大电商平台。在新事业上花费的精力,想必不如当初预想的那么多。
且高调创业后,罗永浩AR 创业公司细红线科技仿佛处于停滞阶段。只有2022年11月,宣布完成约5000万美元天使轮融资,投后估值约为2亿美元的消息孤零零地挂在微博上,标志着此前市场对罗永浩的期待。
不过,罗永浩倒是先对之前做所的项目进行了断舍离。据天眼查显示,6月7日北京所思信息科技有限责任公司发生工商变更,罗永浩、弭宁康卸任董事职务,新增余德杰、叶鉴毅为董事。目前,弭宁康仍为公司股东,罗永浩在该公司已无任职或持股。
所思科技实际上是锤子科技内部早期孵化的VR项目。2016年锤子科技遭遇危机,罗子雄带着团队离开锤子科技,成立了所思科技,开启全面的VR研发,罗永浩担任董事职务。后期所思科技的发展优先级从烧钱的硬件变成了软件,接连开发了SKYBOX VR播放器、《Party Animals》游戏等,背离了罗永浩的初衷。
有AR新目标的罗永浩,摒弃过去并不意外。
只是,忙于直播,根本停不下来的罗永浩,能分给细红线科技多少时间,颇令人生疑。