除非你最近几周过的是断网的日子，不然肯定对世界科技巨头经历的大地震有所耳闻。此前有消息称，该行业一些最大巨头——苹果、奈飞、亚马逊、微软、Meta（脸书母公司）和字母表（谷歌母公司）在过去12个月的美国证券市场上损失超过3万亿美元市值，令人咋舌。

11月，它们当中的数家企业，包括电商巨头亚马逊，宣布在全世界范围内进行大规模裁员。根据追踪科技公司裁员的网站Layoffs.fyi统计，截至11月21日，这一波裁员达到13.6万个职位。

脸书母公司Meta裁员力度较大，已经解雇了1.1万名员工，推特至今则遣散了3700人（约是其全体员工的一半）。今年较早前，脸书用户数量已经开始下降，也是该平台18年历史中首次“掉粉”。这意味着注入企业的资金会变少——在社交媒体平台领域，主要是广告营收。

Meta最新一份财政报告在10月底发表，当中提到广告营收的下降是该公司困难的一部分，但同时也提到，像推特这样的对手越来越具竞争性。

被亿万富豪马斯克收购之后从交易所下市的推特同样受到冲击，而且可能面临其他挑战，后者与马斯克粗暴的领导风格和充满争议的决策有关。马斯克最近在进行了用户投票之后，解封了美国前总统特朗普的账户。特朗普从去年1月8日起被平台禁言，原因是之前发布了关于美国国会骚乱的帖文。

但警报在马斯克到来之前就已出现：路透社10月获取的内部文件显示，该平台的“高活跃度用户”——指每周上线六七天且每周发三四次推文的用户——自新冠疫情以来急剧下降。路透社引述一名推特研究者的话称，“高活跃度用户”只占全体用户的不到10%，但却发布了推文的90%，带来平台全球营收的一半。

不过，两大巨头仍有强大基础：脸书至2022年第三季度的每月活跃用户仍有近30亿，是全世界最受欢迎的社交平台。

从2019年起，推特采取了一种运算机制，只考虑能看到广告的每日用户，而非全体用户。10月公布的数字是2.38亿，据平台称是在上升的。但有人担心，人们使用这些平台的目的正在改变，而且逐渐远离新闻和时事资讯，转向更多成人内容和虚拟货币。这可能会让它对广告商的吸引力降低，后者往往倾向于回避有争议的内容。

有时候，平台会消失，或者逐渐变得无关紧要。当中最著名的案例之一是MySpace。这个在2000年代第一个面向全球受众的社交平台，在2007年有3亿用户。但它在与脸书的竞争中落败，现在只作为某种线上社区和音乐串流服务的混合体存在，全世界只有600万用户。

但是，并非所有专家都对社交平台的未来感到悲观。这些年来，科技领域已经有所演变，网络巨头的业务不再局限于它们所运营的平台。“这些平台遇到麻烦，是因为愈加激烈的竞争，这是一件好事。”英国兰卡斯特大学经济讲师雷诺·富卡尔说，“有较公平的市场，新公司能给用户提供更多选择和更多机会，从而给他们更好的用户体验。”（费尔南多·杜阿特）