今年56岁的芳姐，数周前经历了人生的第一次直播。在镜头前，芳姐一边揉粉团一边解说，展示中国南方农村常见食品“红糖糍粑”的制作过程。她讲话带着浓重的口音，身后的砖砌土灶烧着柴火，大铁锅热气腾腾，看起来质朴无华。

芳姐的家在广东韶关的乡村，在短视频平台上，她的自我介绍是“分享经验的农村大姐”。近几个月来，芳姐在平台上发布了一些乡村生活类视频。尽管这些缺乏后期制作的视频略显粗糙，但不妨碍她陆陆续续积累一些关注。在粉丝数量达到平台要求的门槛后，芳姐开始了直播。

“朋友帮我准备了讲稿，但第一次直播还是紧张得差点说不出话来。”芳姐受访时告诉记者，开始拍视频和做直播是受他人启发，按照她的计划，在慢慢摸索并积累一些经验后，未来希望全力投入，一边制作视频，一边直播带货，售卖当地土特产。

像芳姐这样活跃在短视频平台“三农”领域（农业、农村与农民）的博主，近几年在中国越来越多。他们用朴素的镜头记录生活，展现大江南北的乡村场景与风土人情，并在自媒体赛道上“分一杯羹”。能够吸引多少流量、流量又能转化为多少财富因人而异，但在视频平台粉丝增量普遍放缓的背景下，“三农”领域的现象级网红博主依然频频出现，不断形成示范效应。

乡村生活短视频在中国广受欢迎、热度不减。中国人民大学新闻学院教授周小普受访时分析，网红在某种程度上代表了民间的文化需求与审美需求，“三农”博主在视频中展示的是原汁原味的乡间劳作、没有污染的环境、健康的生活方式与温暖的人际关系。这与压力大、节奏快、内容重复的城市生活形成了强烈对比，不仅疏解来自农村人群的乡愁，也激起寻求突破的城市人对简单质朴生活的向往。

周小普指出，在中国各大短视频平台中，哔哩哔哩（简称B站）的用户平均年龄较小，有50％以上用户是年轻人，但不少“三农”网红都聚集在B站旗下，当中不乏百万粉丝级别的博主。这也从侧面说明，“三农”类短视频不仅符合中老年人的乡愁需求，也符合当代年轻人的审美与文化需求。

在中国多地从事农资领域新媒体培训的颜范坤接受采访时指出，“三农”领域自媒体目前大致分两类，一类是农产品上行，即把东西卖出去，包括特产、水果等；另一类则是针对农药、化肥等的推广。这两大类现在都越来越多地运用自媒体。

颜范坤说，过去老百姓要了解农业技术、国家政策，主要靠政府与媒体宣导，企业要推广化肥、农药或技术，也需要员工在外四处推销，传播速度相当慢，而现在很多都可以通过自媒体来实现。网络也帮助农民更快地销售产品，带来经济收益。自媒体已是“三农”领域传播速度最快、触达率最广、成本最低的形式，很多企业运营自媒体一年，就可能实现原来五年时间才能达到的产品推广效果。