被“遗忘”的善款

最近一段时间，娱乐圈里日子最难熬的女明星非杨幂莫属。

3月23日，《新城快报》发文，直指杨幂两年前承诺的公益捐款至今仍未兑现。随后，中国青年报、人民网、新京报等主流媒体的发文也进一步盖章了杨幂的诈捐。

尽管杨幂和工作室在诈捐事件爆出后尽快道歉并补齐了物资和善款，但一笔慈善捐款拖欠了两年之久却是不争的事实。

2015年发出的大量通稿里，杨幂曾让受捐赠学校的盲童上台念感谢信，为电影宣传站台。

在路人和粉丝的眼里，杨幂近年来也逐渐走上了慈善路线。

一翻杨幂近年的微博，除了大大小小的广告宣传和个人自拍，其余几乎都是为各种公益活动摇旗呐喊。

可直到被官媒点名批评，人们才开始思考，杨幂的公益成绩里有多少是真实的呢？

杨幂的困局

行走江湖多年，杨幂最能打同时也是最能被粉丝们反复拿出来吹的莫过于两点：。收视率和带货能力

自2011年让她爆火的那部《宫锁心玉》开始，杨幂的作品几乎是播一部火一部，在小荧屏的人气称得上无人匹敌，甚至还有了“杨幂旺男主”的名头。

可随着杨幂的脸越来越崩，杨幂在小荧屏的号召力似乎也不再一如从前了。

2018年前两个月的电视剧收视率排行，杨幂的《谈判官》背靠湖南卫视黄金档独播的大树，却也只能勉强挤进前十。

和“旺男主”的名号一起出圈的，还有杨幂早早就立起的“演艺圈劳模”人设。网上一度还流传着杨幂早年间一年连拍了11部戏的采访记录。

“劳模”这个人设，往好了说是勤劳、拼命，往坏了说也可以被看成是轧戏，演员不能投入人物。

几年前，杨幂自己在微博里透露：五部戏一起拍摄，人格严重分裂。

然而，对于一名合格的演员而言，只有将自己全部的心力和感受融入进角色，才能真正诠释出好作品。

而杨幂同时饰演五个不同角色，又能对这些人物有多高的完成度？

陈凯歌导演就曾透露因为杨幂轧戏放弃自己的电影中起用她，陈红更在一次采访中直言：

杨幂“同时轧四五部戏，心怎么能定下来呢？”

不停辗转于各个剧组之间对杨幂最直接的影响，是她作品口碑的持续低迷。

自2011年开始，杨幂主演的所有作品在豆瓣上的评分基本徘徊在6分左右。

从小荧屏到大荧幕，尤其是她和郭敬明一连拍了四部的《小时代》，杨幂的作品已经毫无疑问地被观众打上并打牢了烂片的标签。

经过了数次烂片的洗礼后，除了杨幂的死忠粉，已经没有多少普通群众愿意再一次走进电影院为杨幂的车祸表演买单了。

而杨幂本人也接连蝉联了多年金扫帚奖“最令人失望女演员”和豆瓣鑫像奖“最渣女演员”奖项。

好不容易碰上一部称得上是良心作品的《绣春刀〢》，杨幂又用她多年被烂片磨砺得愈加退步的演技，又完成了一次毫无灵魂的表演——依然是似曾相识的面无表情式精致震惊脸——连画面两边被虚掉的群演看起来都比她有戏。

杨幂还未爆红前，新版《红楼梦》导演李少红就曾经批评过杨幂演戏不认真。而就如今的情势来看，恩师对杨幂的批评并没有让她走上打磨演技的道路。

与此同时，铺天盖地的营销也是杨幂流失人气的一大重要原因。

结婚生女后，杨幂开始不停地穿梭于各大机场和各大头条上：“杨幂撒腿狂跑上演‘女追男’”，“杨幂刘恺威现身机场二人零交流”，“杨幂成机场街拍典范，穿宽大卫衣长腿抢镜”。

一篇篇机场通稿的刷屏为杨幂带来了“带货女王”的新名号，同时也让她以女儿小糯米相关、丈夫刘恺威相关、身材五官等外貌相关、亲戚叔伯相关、拍戏受伤等敬业相关等各种各样的方式出现在了微博热搜上。

2016年微博热搜次数，杨幂排第六位

就拿这次被曝光的诈捐事件来说，2015年杨幂为盲童捐款的消息一出，各大媒体无不在为她背书，当年的杨幂自然也是十分乐意地接受了媒体对她的宣传，并找来了盲童在电影宣传现场读感谢信。

可到了2018年3月，杨幂方的口径则变成了“我们没有要求盲童写感谢信”。

现在看来，当年的捐赠新闻很难说不是一次恰到好处的慈善人设营销。

更讽刺的是，这次板上钉钉的诈捐门事件曝光后，杨幂依然还是官方公布的公益指数冠军。

这次诈捐事件对杨幂形象的打击无疑是惨重的。爱惜羽毛的一线品牌自然不敢再跟她合作，可失去高端品牌的加持后，杨幂的“带货女王”称号还能像之前那么风光吗？

可就算没有诈捐门的曝光，杨幂如果继续按照现在的路线走下去，迟早也会走入一个困局：

当观众对她的演技彻底失望和漫天的营销产生彻底厌恶之后，如果不转型，剩下的就只有被观众和市场抛弃了。

劣币驱逐良币？

这样的困局不止出现在杨幂一个人身上。

一边没有拿得出手的好作品，一边又用花式营销来为自己创造话题度，这样的例子现在的娱乐圈俯拾即是。

在网友统计的2016、2017年度热搜榜单上，谁是真正用作品创造影响力，谁是靠着营销炒作吸引讨论简直一目了然。

点进这些靠着炒作营销上热搜榜的明星们的微博一看，无一不是花样翻新的广告宣传文案和各种角度的美美自拍。

这些演技弱到让人不忍直视的营销明星们在微博上展示出来的却是满满当当的工作行程：马不停蹄的进剧组、出席活动、上综艺——

毫无疑问，他们掌握着演艺圈里最好的资源。

毫无实力的营销明星大行其道的反面，是真正的演员式微的无奈。

当营销明星把持着优质资源时，真正的演员们就只剩下两条路可走：一是给毫无演技的营销明星作配，要么转到幕后，渐渐淡出演艺圈。

流量的反噬

四岁出道至今，杨幂不可能不明白演技的重要性，可在演艺圈里摸爬滚打了近20年之后，杨幂却最终选择朝着“流量”的方向前进。

她抛弃了自己原本的相貌，也扔掉了自己难得的灵气，还舍弃了自己当初还算过得去的演技，最后留下的就只有对财富和浮华的迷恋。

诈捐门曝光后，有人在社交媒体上真心实意地问：杨幂到底招惹了谁？

答案是没有人。

没有人会因为杨幂没有演技真正受到伤害，没有人会因为杨幂的红或不红的的确确影响到自己的生活。

可她招惹的，是受捐赠儿童苦苦等待两年的心酸，是公众对被她所塑造出的热衷公益形象欺骗的愤怒，也是人们对现如今营销泛滥、流量横行的厌恶。

因此也可以说是所有人。

身在这个时代的每个人都会因为杨幂更加反感炒作营销，更加反感德不配位，更加反感走捷径来出位。

这一次，轮到流量来反噬杨幂了。