现阶段只有两个关键问题：中国能否浴火重生？若能，将以何种形态实现？我们历时两周实地调研，会见顶级奢侈品牌的运营高管，对话独立专家，考察从一线城市到小城市的众多门店。这最终让我们看清了正在形成的新趋势。

一些具有抱负的中国奢侈品牌正在强势崛起，并不断蚕食欧美品牌的市场份额。奢侈品行业必将重生，原因还在于中国储蓄率高达可支配收入的35%，一旦经济回暖，这部分资金将迅速转化为消费力。三大趋势已初现端倪。

首先，中国消费者如今更青睐与其文化传承和遗产产生共鸣的产品，此即“国潮”现象。简单在产品上贴个龙这样十年前的做法，如今已不再是制胜法宝。消费者追求更深层的文化真实性，品牌必须与时俱进。罗意威推出中国瓷器灵感手袋，正是品牌新策略的典型案例。

其次，与“国潮”现象并行的，是中国本土奢侈品牌的崛起。老铺黄金便是典型例证。这家创立于2009年的品牌，已被视为真正的中国本土奢侈品牌，2024年销售额突破10亿美元（同店收入增长率超过120%），对卡地亚和梵克雅宝构成潜在威胁。

第三，中国消费者日趋成熟，因而也更加挑剔。年青一代不再追捧醒目的商标，转而追求产品创新与品质。那些仅停留在交易层面、未能顺应新规则的品牌注定失败。而如今的胜出者，正是那些成功将中国传统、信息的真实性和产品质量结合在一起的品牌。

新局面的日益复杂化给西方品牌的盈利能力带来风险。中国消费者越来越清楚地意识到，国内销售的奢侈品价格比海外同款高出20%至30%。“中国溢价”的消失或将成真，这将导致未来投资回报的可预见性大幅降低。最后做一个总结，中国奢侈品行业将以全新形态浴火重生：消费更趋精挑细选、本土竞争更加激烈、整体利润空间可能减少。不过，这场复兴至少还需两到三年方能显现。