西班牙国家旅游局参加了2024 ITB上海国际旅游交易博览会。这是该亚洲国家旅游市场上最重要的展会之一。西班牙国家旅游局的目的是与当地企业建立联系，并了解西班牙最重要的游客来源国之一的最新情况。

本届展会共有12家西班牙机构联合参展，其中包括安达卢西亚、加利西亚、阿拉贡、马德里、巴伦西亚等地区的官方旅游机构以及4家主要的旅游企业。通过驻北京的事务代表，西班牙国家旅游局已与中国合作伙伴举行了工作会议，进行了关于欧洲旅游目的地喜好的专题研讨，以及安达卢西亚旅游目的地的具体介绍。

西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚·利纳雷斯告诉埃菲社：“中国游客的到来特别有吸引力，因为这有助于西班牙作为旅游目的地社会和经济可持续发展。”

利纳雷斯指出，这种贡献是通过一些因素产生的，如中国游客对文化旅游色彩浓厚的城市旅游产品需求较大。另外，中国游客到西班牙旅游没有明显的淡旺季之分。他们在这个亚洲巨人的节日期间旅游，如春节，而这并不是西班牙的旅游旺季。

西班牙国家旅游局预计，中国出境游市场将在2024年实现“全面复苏”，这一点非常重要，因为中国游客在西班牙的人均消费约为2900欧元，是附加值最高的游客群体之一。

越来越多的省级代表团从西班牙乘飞机前往中国寻求投资者和游客，利纳雷斯对他们都给予了接待和指导，利纳雷斯在中国工作多年。利纳雷斯称：“中国游客是目前最可持续的。”

利纳雷斯团队进行的研究支持了这一说法：一群中国人跟随一面小旗子在巴塞罗那兰布拉大道或马德里马约尔广场上游览的场景正在消失。现在流行的是自由行，单独或结伴旅行，而且中国游客的平均消费比大多数其他国家的游客多得多。

利纳雷斯说：“85%的中国游客是自由行，他们的旅游可持续性更强。他们不再以低价跟团的方式旅游，他们展开的是文化之旅，会游览多个地方并在高档餐厅就餐。”

根据西班牙旅游部门的数据，基于中国与西班牙之间航空连通性的空前加强，预计与疫情前的2019年相比，中国游客今年将增长38%。