最近，中国各地纷纷使出浑身解数来宣传本地旅游业。从1月9日开始的几天里，河南文旅部门的抖音账号“河南省文化和旅游厅”平均每天发数十条视频，疯狂“晒”出当地文旅资源，不仅吸引大量新粉丝，还在网络上带火了“河南文旅到底发了多少抖音”等话题，成功抓住舆论眼球。

河南洛阳安排了身高1米8、身着金甲武士装的男性在高铁站接站，他们对游客高呼“欢迎回城”，仪式感十足。洛阳还准备了人造钻石送给游客，其中最大的有一克拉。游客只要回答关于洛阳的问题或现场与主持人对诗，答对就可以领取。

这豪气十足的行为并非纯粹为了流量。统计数据显示，中国人造金刚石年产能占全球的50%以上，而中国人造金刚石90%以上的产能在河南。这可以说是一举两得，不仅开展了旅游宣传，还向外界推介了当地优势产业。

眼见河南文旅部门出尽风头，中国其他地方的文旅部门也不甘示弱。1月13日凌晨，河北文旅部门宣布实现日更75条，并称，“75是抖音的上限，不是河北文旅的上限！”

1月15日，在湖南张家界国家森林公园，张家界市武陵源区文化旅游广电体育局局长彭振华和张家界《魅力湘西》的演员也上演“变装秀”，并合跳“科目三”。现场游客表示，“太拼了吧！”彭振华则说，酒香也怕巷子深，旅游营销要有“舍我其谁的精神”。

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣接受媒体采访时表示，中国旅游发展史上还从来没有出现过这样全国联动的盛况。他认为，因为之前哈尔滨的“火爆出圈”，各省份终于有了一个共同话题，来展开盛大的流量争夺战，这促进了区域联动，在信息层面实现了交互式的输出与循环。

2023年底，中国东北“冰城”哈尔滨突然成为热门旅游目的地。据中国媒体分析，哈尔滨爆红的原因，除了官方积极应对、态度诚恳外，还与当地各种“花式‘整活’宠游客”有关，例如市民自发免费接送游客、为怕冷的南方游客搭起“温暖驿站”等。也有观点认为，哈尔滨大受欢迎，离不开自媒体传播的力量。

自中国调整防疫政策后，全国掀起“旅游热”。先是山东老牌工业城市淄博因烧烤受追捧，紧接着是贵州榕江因“村超”爆火，天津则因“跳水大爷”的视频红遍全网，带动当地旅游业发展。

香港《南华早报》引述中国主题公园研究院院长林焕杰的观点指出，中国国内旅游业的复苏明显好于市场预期，这主要是受疫情后需求反弹推动的。不过也有一些网友指出，部分文旅号发布的内容“只管量，不管质”。“几乎每小时都在发，确定能留下记忆点吗？”

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋分析，现在消费亮点不多，旅游是其中之一，肯定要给有亮点的产业加码。这种压力无形中传导到了各级文旅部门，所以大家都在卷营销、卷抖音，数量堆积的现象就难以避免。