2024年春节首次将大年初八纳入春节长假范围内，让过惯了七天长假的人们第一次感受到了“八天长假”的意味。多了一天的感觉，真好。

从大年初一到大年初八，当人们打破传统的七天长假认知，安享第八天假期之时，也将新年假期的“吉文化”向新的一天延伸。享受“吉文化”的氛围同时，人人都期待着新的一年，能把年味中一切吉祥如意的祝福和好运，在七天之外多增加一点。

美好生活必然是吉祥如意的，对美好的追求就是对吉的追求。2024年的中国，我们每一个人比以往任何时刻更向往美好吉祥及团圆。无论历尽几次浪，无论受尽多少风霜，中国人的光荣与梦想，一定是向吉努力。

吉文化是自古以来的传统追求，也是当今社会最大心愿

中国传统文化里，吉文化是至关重要的一部分。古人云“吉者，福善之事”，“吉，善也”。当芸芸众生有了追求幸福、美好、平安的愿望时，吉文化便被创造出来，并通过各种手段和形式遍及到生活的各个角落。

具体落实，吉文化可以是好运、幸福、长寿、发财、生活温饱、天下太平、春种夏收、子孙满堂，等等。中国的传统时节很多，时节务必要吉祥。春节作为中华民族的第一大传统节日，有着悠久的历史与丰富的吉祥文化内涵。

当今社会，面对前所未有的经济高速增长时代，现代化浪潮滚滚而来，改善了几代人的生活环境，但也产生一些隐忧。

徘徊在文明里的人们，有时候在都市里会找不到当初的梦想，他们的根子依然在老家的斑驳街道，在父母的淳朴笑容上。

辽阔国土，加上独特的春节吉文化，让中国诞生了“地标最大规模人口迁移”，也就是春运。

每年春运，都来去匆匆，归家的日子幸福，但终归短暂。直到2024年迎来史上最长春节，至少放假8天，若配合带薪休假则有9天。“春节假期的延长，可以让大家有更多的时间与家人相聚或是旅游放松，提升人民幸福指数，促进中华优秀传统文化的弘扬，拉动内需增长。”广药集团董事长李楚源在2023年两会上提议春节假期延长到9天。承载吉文化的王老吉，正是广药集团的代表性产品之一。

这份提议的用意，是适当延长春节假期可以让全国各地都有充足时间去展示传统的过年习俗，让年轻人有更多时间了解传统文化，有利于增强新生代对传统节日的心理认同。

延长春节假期，是在激荡的大时代里抚慰中国社会心理的一剂良药。浮云一样的游子，行囊装满了乡愁，回家贴近乡土和陪伴父母。

而王老吉通过创新，击中人们对新年的期盼，结合全国各地的年俗，把年味融入与过年相关的流行文化。

2024年中国社会迎来“史上最长春节假期”。多一天春节假期，就多一份团聚，让国人有更深刻的情感链接和传统文化传承；也多一份消费，拉动内需增长。

在大年初八这个新的春节假期，王老吉打造“年初八超吉星期八”春节主题节日，在2024年春节来临之际，希望通过造节“超吉星期八”为广大消费者提供与中华传统文化更深刻的情感链接，进一步拉动内需增长，打造春节市场增长新动力。同时，为消费者送去“年味”与“吉运”。这不仅仅是一次“造节”行动，也是一次新的“吉文化”诠释。

在“星期八”里，年轻人尽情畅想生活的另一种可能性。太阳永不落山，快乐永不消失，可以没有作业，没有工作压力，没有婚恋焦虑。

中国经济奇迹的见证：春节情谊更新换代

春节不仅是年终展示个人成就，还是社交本领的年终考核。

逢年过节，礼尚往来，作为一种传统习俗，具有丰富的文化内容、深厚的历史渊源。很多时候，礼物本身并不重要，重要的是礼物本身传递的丰厚情感、良善意愿、诚挚情谊。

在商品经济不发达的古代社会，一份搭配合理的点心匣子，就是一份盛情难却的礼物。春节送黄历，这是新的一年的工作和生活指导手册。春节送荷包，用来存放散银、熏香、零食等。至于送酒、新鲜肉、腌制后的肉，更是常见的习俗。

中国经历过物质匮乏时代，鸡鸭猪牛鱼肉、烟、酒、糖果，曾是春节才会登场的高档礼品。直到改革开放到上世纪90年代，人们的生活才逐渐富裕。待加入世界贸易组织，担当起“世界工厂”的殊荣重任，中国的制造业变得前所未有发达，人们终于拥有了丰盛的物质享受。

几代中国人影响深刻的是，春节临近，超市里热热闹闹的促销场景。在《财神到》《恭喜发财》《财神来到我家门》等“洗脑神曲”循环播放下，超市货架上堆满了成箱饮料、奶制品、大礼包、调味品、补品等，形成年货促销区域。

这一幕始于20世纪90年代末期，那正是国家打开大门、经济腾飞的大时代。中国经济高速增长持续超过30年，谱写经济奇迹。到了2020年，中国经济总量突破100万亿元大关，人均GDP连续两年超过1万美元，居民人均可支配收入突破3万元。

2023年社会消费品零售总额达47.1万亿元，总量创历史新高。“2023年，中国经济交出了一份成色好、分量足的成绩单。”国家统计局局长康义宣布，“2023年，我国高质量发展之路走得更加坚定、更加有力。”

如今，中国正处于从制造大国迈向制造强国的关键阶段。此时此刻，能吸引顾客的不仅是产品本身，更是产品背后的文化内涵。年轻人春节开始送具备个性色彩的文创产品，比如娱乐艺术衍生品、生活美学产品、活动与展会文创等，让节日更有仪式感。

“国潮”商品受到年轻消费者的青睐，这也折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信。

在饮料行业礼品市场销量第一的王老吉，面对新的消费潮流，早早开始尝试带有温情和创意的升级。还是亲切熟悉的口感，但饮料已经不单单是饮料了，更重要是承载的理念与情怀。

通过吉文化，王老吉撬动情绪消费趋势和价值。吉文化每年都会有新的创意点，之前是姓氏罐，近两年推出吉言罐、吉庆罐。它们火爆的背后，是王老吉赋予的“社交货币”感，给产品品牌赋予情感标签，符合中国人对家族文化的重视、对美好生活的向往。

年味回归：烟花特别多、假期特别长

东风夜放花千树，缺少烟花的春节总归少了那么一道味道。

李楚源提议里还有一点也在今年落地，建议烟花爆竹燃放“禁改限”。具体表现为，地方政府在重大传统节假日期间牵头组织集中燃放，增加可燃放烟花的限时限区域，划定城市安全区域，让春节更具“烟火气”。

今年的烟花特别多，假期特别长，年味也就格外重。年味，是年俗的味道，过年是传统，年味从传统中寻找。

年俗里有说不完的人间冷暖故事，年俗里展现着人们对吉祥如意的向往。

进入现代工业社会，年味儿越来越淡，过年逐渐演变成亲朋聚会吃喝玩乐的日子。但在经历三年疫情后，更多人对回家过年有了深切理解。

“一家人一起吃年夜饭，一起守岁，享受的是天伦之乐、生活之美。在家尽孝、为国尽忠是中华民族的优良传统。”习近平总书记殷切关心年味的深远意义，“我们要在全社会大力弘扬家国情怀，培育和践行社会主义核心价值观。”

当吉文化遭遇春节，世上没有比这更加天衣无缝的组合了。有太多的故事寄托了春节吉祥：“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”，“历添新岁月，春满旧山河”……

2024年春节，王老吉助力年味回归。“过吉祥年，送王老吉”不单单是一句动听的口号，它要具体落地。

今年王老吉的姓氏罐依旧开放消费者定制个人姓氏罐,另外新增发售龙年礼盒,消费者礼品选择更加多元。龙年六吉罐,六种定制的罐身蕴含了品牌关于新春祝福的创意，在此基础上更是推出“吉运一条龙”礼盒。

在线上购物越来越成熟，竞争越来越白热化的这一时代里，多少大中小型超市黯然退场，但貌不惊人的夫妻小店却能够坚韧生存下来。

中国目前约有700万家夫妻店，他们不会开在最光鲜亮丽的上海陆家嘴、北京国贸等高档商圈，他们在一线城市的城中城、二三线城市、乡镇里比比皆是。

这些貌不惊人的小店里，或许没有网红产品，但一定有最基础的品牌商品。王老吉正是下沉在所有夫妻店里。在“文化自信”日益高涨的当下，王老吉凉茶和背后的“吉文化”也愈发成为中华文化和民族情怀的象征。

从2月2日开始，一直到2月底，王老吉将在这些小店在内的5000家门店里推行支付宝扫码优惠活动。同时，王老吉将在天猫王老吉官方商城小程序等电商渠道全网派发“超吉星期八”优惠券。王老吉玩出更多花样，跟百度地图联合发布价值50亿优惠券，从2月1号到18号天天免费领取的千元神券包，包括“王老吉打车券包”“王老吉加油券”“王老吉美食券”。

像“王老吉正月初八超吉星期八”这样的“节日”，是对春节的锦上添花，也是“春节序曲”的终章，更是提醒每一位中国人，年对我们的意义究竟何在。