圣诞节即将来临，愿望清单已经写好——如果人们相信社交媒体，那么圣诞老人2023年将直接从中国向德国家庭寄送包裹。在脸书上，一位母亲讲述了孩子们的圣诞愿望：9岁的儿子想要足球鞋，14岁的女儿想要一盏LED灯。当然，这些东西都从应用程序Temu上购买。

这位母亲写道：“我经常从Temu上订购东西，无论是儿童用品还是狗狗玩具。”外套和美容产品也来自Temu。她对这些产品“非常满意”，并在一篇帖子中招徕新客户，以获取Temu的赠品。Temu在很大程度上依靠这种客户招募客户的“滚雪球”原则。

智能手表售价为10.49欧元（1欧元约合7.8元人民币），防水背包售价为2.26欧元。“像大富翁一样购物”是Temu的口号。主页上的抽奖轮盘也总能转出大额优惠券。

这很有效：在欧洲推出仅仅数月，它就成为德国下载量最高的此类应用程序。Temu的欧洲业务由一家位于爱尔兰的公司负责。但该应用的发源地在中国。它的母公司是电商平台拼多多。

零售专家亚历山大·格拉夫对拼多多和Temu进行了长期观察。他解释说，在Temu，你可以仔细比较，找到灵感，然后再下单。

这一切的蓝本是拼多多。格拉夫说，该公司“成功地让中国客户每天花1个小时在应用程序上滚动浏览”。Temu正在创造一种新型供应链。平台可以借助用户数据和在线趋势来分析哪些商品会热卖，并向工厂提供信息。然后，新商品就能在很短的时间内上市。