1月12日，京东超市发起“2024降低家庭育儿成本公益行动”，首批联合碧芭宝贝、好奇、babycare等17家母婴品牌，开展一系列帮助消费者减轻家庭育儿负担的公益活动。

其中，包括由京东超市行业首创发布的为新生儿和早产儿免费提供纸尿裤的公益行动。消费者打开京东APP搜索“nbs尿裤免费送”，进入新生儿尿裤“免费送”公益活动页面，下单购买碧芭宝贝、好奇、babycare等17家母婴品牌的36款新生儿纸尿裤，在确认收货7天后，就可以返还与下单实付金额等值的京东品牌E卡。

同时，针对早产儿宝宝，京东超市联合碧芭宝贝推出了早产儿纸尿裤免费送公益活动，消费者在京东APP下单购买碧芭宝贝早产儿纸尿裤，收货后复购正常大码纸尿裤，即可全额返还早产儿纸尿裤订单金额等值的品牌E卡。

近年来，中央和各地政府相继出台了一系列鼓励生育政策，通过发放育儿补贴、延长产假等方式降低生育成本，继而促进人口增长。建设生育友好社会，减轻家庭生育养育教育负担，已成为当前最受关注的社会热点话题之一。

随着90后、00后逐步成为主力消费人群，新生代父母在母婴消费中更看重科学育儿、更关注丰富场景内的亲子交互，以及更加理性的消费观念。在此趋势下，育儿成本高的问题也逐渐凸显。

中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心项目执行主任王立华在发布会上表示，人口下降的趋势很难阻挡，但国家不断在推进生育假、生育补贴、养育补贴等举措实施，就是为了缓解人口下降的速度。而京东此次的公益行动也不只是呼吁和口号，而是一次实实在在走进用户生活，甚至改变母婴用户消费体验的创新尝试，具有切实降低家庭育儿成本的积极意义。

京东超市相关负责人在发布会上表示，京东超市将持续引领母婴行业降低家庭育儿成本，在公益活动之外，还将联合更多母婴品牌通过技术革新、降低运营费率、提升物流配送效率等一系列举措，持续降低纸尿裤等各类母婴商品的价格，推出更多服务举措，提升消费体验。