社交网络已经成为中国人生活的基本组成部分。很多抖音用户已经成为在任何时间都能创作视频内容的专家，并形成了一个在该国价值数百亿美元的产业。这正是促使数以百万计的中国人加入这一正在兴起的“主播”浪潮的原因之一。

许多人都想成为“网红”，而在这个国家，恰恰有一种形式可以使其成为现实。为了实现这一目标，一些主播将自己的直播变成了一个完整的化妆教学节目，还有一些网民通过抖音直播展示自己的生活，以换取虚拟礼物，例如一朵“玫瑰”、一架“飞机”或一位“女神”。

很多粉丝量达到一定规模的主播会被像热度传媒这样的发展短视频营销和网红直播演艺的公司看中并签约。这些公司试图通过提供工作室来吸引年轻人才，使他们可以单独进行现场表演。这种商业模式会传到西方吗？

这种做法彻底改变了社交网络，并在推特用户中引发了很多争论，其中不乏“太棒了”“这肯定是一种完全平衡和透明的雇佣关系”这样的褒奖。这些工作室是为内容创作者设计的，并且让许多人感到震惊。与这些公司签约后，这些内容创作者就拥有了三脚架、灯光、麦克风以及其他摄录设备。

他们每个人都有自己的角色，以吸引尽可能多的点赞、转发。他们化好妆、打扮好，然后走到镜头前唱歌或表演。这种工作室一般分为多个小型工作间，每个主播都能单独面对镜头。

这些直播内容的目标是吸引成千上万的粉丝，他们会赠送虚拟礼物，然后主播可以用这些礼物变现。与此同时，数以百万计的观众在屏幕的另一边等待观看直播，以送礼物的方式享受娱乐。

这种商业模式正在中国扩展，有超过100家公司致力于提供直播服务，以赚取大量利润。抖音、快手等平台上的短视频内容因主播想要实现的目标而异。最常见的是他们自己录制的视频，他们会在视频中吃各种食物、唱歌、跳舞，或者谈论自己的日常生活，以此寻求知名度并获得经济收入。

这种商业模式也传到了印度尼西亚，很多人在那里通过直播提供带货服务。在聚光灯下，网红们会展示一份目录，上面列有他们在一场直播中计划出售的所有商品。他们会通过说话、微笑和手势来吸引观众的注意力，进而提高销量。