黄金价格近年来一直处于高位，但中国消费者的“淘金”热潮不减，且趋向于年轻化。保值性较高的黄金饰品已成为时下年轻人的理财新宠。受访学者认为，这折射出年轻人的消费观变得更实在和谨慎。

黄金作为硬通货，一直是最稳定的避险资产之一。在新冠疫情、俄乌冲突、经济衰退、通胀加剧等风险因素的推动下，黄金价格在过去3年持续攀升，并在今年多次突破每盎司2000美元的高点。

高企的金价并没有冲淡中国消费者买金的热潮。据中国黄金协会公布的数据，今年一季度中国黄金消费量达到291吨，同比增长12%。

中国黄金市场的最大消费群体在近几年已悄然易主，从“中国大妈”变成了年轻人。世界黄金协会2021年的统计数据显示，金店的消费人群中，25岁至35岁年龄段的已占75%。中国黄金协会也预计，未来25岁以下的消费者将成为黄金消费的主力。

记者6月15日走访中国最大的珠宝批发市场深圳水贝时发现，即便是工作日，各大商城的黄金店铺依然门庭若市，顾客群中有近一半是年轻人。水贝是中国最多黄金珠宝首饰企业的集聚地，被誉为黄金消费市场的“晴雨表”。

大专生林华美从去年开始购买一些黄金耳环和项链。她说，看到身边越来越多朋友佩戴金饰，觉得很时髦，所以也决定入手。“更重要的是，我买了金饰，就没有余钱乱花在其他地方。金价保值，既是消费，也是一种投资，而且戴在身上非常有实在感。”

受访业者认为，近几年黄金制造工艺更精湛，首饰的设计迎合了年轻消费者的审美观。另外，珠宝业走向电商平台和直播间，加强了黄金首饰在网络空间的推广，吸引更多年轻人购买。

位于水贝金展珠宝广场的“爱一生黄金”负责人邱晓双介绍，以前黄金首饰被认为老土，但这两年黄金工艺越来越先进，黄金首饰在硬度、颜色、质感方面得到显著提升，款式更多元，更具立体感。她说：“年轻人都能接受这些款式，且已成为他们每日都佩戴的时尚装饰品。”

香港大学商学院副教授王砚波研判，年轻人在黄金方面的消费折射出他们的消费理念变得实在谨慎，更加注重物品的实际价值，而不仅是考虑到品牌的溢出效应。他说：“与其去拥抱那些具有风险的房地产或股票投资，年轻人会认为，金光闪闪、‘沉甸甸’的黄金更能保值，是更好的投资选择。”