去年的这个时候，中国的时尚和奢侈品之都上海处于疫情封控之下，光彩夺目的高端购物中心和林立着品牌旗舰店的街道几乎空无一人。如今情况大不相同。最近一个周末，大量人流涌进南京路或附近的高级购物场所。自从中国的第一家大型百货商店1917年在南京路开业以来，这里一直是中国的魅力中心。

“花钱更猛了！”24岁的苏妮·张（音）说，她正排队等着进入上海恒隆广场的香奈儿专卖店，这个购物中心尽是世界最昂贵的服装品牌。张女士在一家咨询公司工作。在过去，她一年会买六个手袋。现在，她每月最多时候买五个手袋。

消费者重新愿意花钱的心态令许多西方的时尚和奢侈品牌获益。今年4月，全球销售额最大的奢侈品巨头LVMH公布的一季度收入同比增长了17%，该集团拥有路易威登、蒂芙尼和迪奥等品牌。这家法国公司的最大部门（时装和皮革制品）一季度收入同比增长18%，很大程度上是受中国消费市场反弹的推动。

最近，LVMH股价飙升至历史新高，让其成为首家市值超过5000亿美元的欧洲公司。其法国竞争对手爱马仕表示，一季度的亚洲销售额（不包括日本）增长了23%，“这主要是受中国春季期间销量很好驱动”。

布鲁奈罗·库奇内利销售4000美元的西装外套和“低调奢华”潮流，其一季度销售额激增了56%。这个意大利品牌的联席首席执行官卢卡·利桑德罗尼表示，2023年对中国市场来说是个“黄金年”。

中国奢侈品消费的反弹速度甚至快于该国的整体经济。据中国国家统计局的数据，今年3月珠宝、黄金和白银的零售额同比暴增37.4%，是整体零售额反弹速度的三倍多。今年3月的珠宝销售额创下中国的历史同期纪录，仅次于春节前的送礼季。

“我们预计中国将成为今年奢侈品行业的主要增长引擎，尤其考虑到美国和韩国等其他主要市场销售略有放缓。”摩根士丹利股票分析师爱德华·奥宾在最近的一次电话会议上说。他还提到，香奈儿、爱马仕和路易威登等处于价格金字塔顶端、具身份象征价值的大品牌表现优于竞争对手，比如古驰和博柏利，这两个品牌最近都换了设计师。

“目前，推动反弹的大部分早期消费与中国中产阶级的关系不大，更多是与富人消费有关。”奥宾预计，中产阶级的支出将在今年晚些时候重新开始。

随着像热带岛屿海南岛的免税区等国内目的地继续受欢迎，成都和杭州等零售热门地点不断涌现，中国购物者转向境内消费的趋势预计将继续下去。社交媒体上，时常可以看到关于缺货和排长队的帖子。

贝恩咨询公司高级合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥估计，到2030年，中国大陆中高收入消费者的数量将翻一番，达到5亿。她预测，届时中国人购买的奢侈品将占到全球的40%左右。“虽然非洲和东南亚国家可能是新兴的奢侈品市场”，达尔皮齐奥说，“但中国奢侈品市场的庞大规模使其独一无二，而且在战略上具有重要意义。”