外国企业越来越多地与中国品牌合作，在其产品中融入相关文化元素，但也有一些企业更进一步，与中国国有企业携手，瞄准中国14亿消费者。

在正在上海举行的中国国际进口博览会（进博会）上，美国皮具制造商蔻驰、瑞典家具品牌宜家、丹麦玩具制造商乐高等公司向参观者展示了它们最新的或即将推出的本土系列产品。

蔻驰已经与生产大白兔奶糖的中国国有企业进行了合作，将推出专门针对内地市场的成衣、手袋、鞋履及童装系列。该系列将于近期在中国各地陆续推出。

上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚在新闻发布会上问记者，“你们更了解哪个品牌，大白兔还是蔻驰？”当记者们齐声高喊“大白兔”时，吴坚说：“这是因为我们有吸引力，才让他们不顾一切困难来找我们。”他还说：“这是中国文化的力量，体现了我们的文化自信。”

乐高悟空小侠系列产品

上海梅林正广和股份有限公司旗下拥有生产大白兔奶糖的冠生园食品有限公司。1972年，在时任美国总统尼克松历史性访华期间，时任中国总理周恩来将这种奶糖送给了尼克松。

蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说：“我们把中国看作设计与创新的灵感之源，无论是在产品上还是经验方面。”

数字营销机构PROJEKT 86的联合创始人裘凯琳说：“和任何品牌合作一样，如果执行得当，结果是可以带来好处的，比如增加在社交媒体上的曝光率、收获新客户以及给品牌形象增加附加值。”

全球咨询公司麦肯锡在2021年的一篇文章中说，预计在未来10年左右，中国将创造超过四分之一的全球消费增长。咨询公司贝恩公司的另一项预测显示，虽然疫情和经济放缓导致奢侈品销售放缓，但到2025年，中国很可能成为全球最大的奢侈品市场。

多年来，西方品牌加强了与中国品牌的合作，其中许多合作都是在进博会上首次亮相的。

2018年，乐高玩具公司在第一届进博会上推出了“中国风”玩具。受中国奇幻小说《西游记》的启发，该公司在2020年创作了以《西游记》的人物和场景为特色的悟空小侠系列产品。凭借“在中国，为中国，与中国共创”的口号，宜家为2023兔年推出了一个新系列，共32款产品，涵盖瓷器、纺织品和装饰品。