在一年一度电商狂欢的时刻，“为什么付尾款总在半夜”的话题再一次冲上了热搜。不过，今年的双十一和往年有所不同，为尽可能多留用户，京东将活动时间定在了黄金8点。

“不熬夜”的成绩是：截至11月11日14点09分，累计下单金额突破3114亿元。而去年，京东从2020年11月1日零点到11月11日24点的累积下单额为2715亿。

一位接近京东内部的人士透露，“从成交订单来看，晚8点开启后，销量大幅增长，比以往要高得多。到了零点，流量开始出现回落，这也说明大家认可了提前下单，没必要再熬夜。”

双十一，京东最大的成交在手机卖场，开场仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长400%；iPhone 成交额 2 秒破亿。

除此之外，活动中多种品类销量均有大幅度上涨。比如，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等20个美妆品牌同比增长超100%；保暖类服饰成交额同比增长200%。