Facebook的更名，给元宇宙再添一把火。

10月28日，Facebook宣布正式将公司更名为“Meta”。据外媒报道，Facebook对此解释为，改名是为了配合公司重塑品牌，转而专注于构建一个虚拟现实的共享环境。简而言之，就是让Facebook从里到外更靠近“元宇宙”的概念。

宣布更名后的Facebook股价闻声而涨，从10月28日开盘的312.99美元涨至目前的323.57美元，截至目前，Facebook总市值约9000亿美元。

Facebook的火从美股烧到了A股，除了中青宝、汤姆猫等一干元宇宙概念股大涨之外，山东首富姜滨的歌尔股份已经依靠VR设备的大卖，三季度净利润环比大增了109%。

但沸腾过后，除了一路高歌的股价，还能剩下什么，是清晰的概念，还是实在的业务？狂欢过后的孤单，A股上的“元宇宙概念股”还能否扛得住，这是国内投资者和从业者正在思考的问题。

“疯狂”的扎克伯格

一觉醒来，整个互联网圈都沸腾了。

这一切都源于Facebook的改名。这个已经在国外稳坐十几年社交龙头的老大哥，显然不想把自己仅限于社交的领地。“炒作老手”扎克伯格宣布将Facebook公司名称更名为 “Meta”，而Facebook则降级为公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，而不是总体品牌名称。

改名的原因很简单，那就是为了离元宇宙更近些，把公司从里到外打造出元宇宙的气质。“下一个平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。”作为一名元宇宙坚定的信徒，这可谓是扎克伯格虔诚的宣言。

为了这次改名，扎克伯格酝酿了太久了。

今年7月，扎克伯格宣称将在五年内打造一个元宇宙公司；8月，Facebook正式对外公布了一款名叫Horizon Workrooms的虚拟会议室；9月，Facebook承诺投资5000万美元打造元宇宙，并宣布将AR/VR业务负责人升任为公司首席技术官；10月，Facebook又表示，计划在未来五年内在欧盟雇用1万名员工，以推动建立元宇宙。

尽管元宇宙的风是从4月份的沙盒游戏平台Roblox在美国上市开始吹起，但不得不承认的是，扎克伯格带领着Facebook的一系列操作成功将元宇宙的风吹向了全球，几乎引发了全球互联网公司的一次行业震动。

国内的一拨互联网企业纷纷开始抢注“元宇宙商标”，几乎每隔一段时间，就会有新的消息传出。根据天眼查消息，截至10月22日，元宇宙相关商标注册公司已有近400家。

风口来的时候，几乎没有一个互联网人愿意舍弃风口。于是，除了抢注商标外，投资、收购，开拓新业务甚至成立新公司，只要是能够和元宇宙沾上边的，几乎都有企业去尝试。

8月末，字节跳动就收购了一家虚拟现实技术研发商Pico。此外，华为在AR/VR领域的技术突破加速实现沉浸式体验，为VR内容开发者提供了平台HUAWEI VR。

而在国外，Facebook则通过Oculus头戴式VR一体机的更新迭代获足了眼球。数据显示，Oculus 2 在全球范围内取得了成功，截至 2021 年第一季度累计销售460 万台。而苹果也传出在VR领域的最新进展，消息称，苹果VR头显已携手台积电转入试产阶段，并将于2022年发布。

“走红”的山东首富

和天马行空的概念相比，扎克伯格则有着更为清晰的元宇宙路线——打造一款VR设备，让Facebook看起来像一个元宇宙，然后通过虚拟会议室将其扩展到企业环境中，将所有的这些内容都打上“元宇宙”的标签，然后用这种模式产生的广告收入来击退所有竞争者。

或许是扎克伯格的思路太清晰了，以至于外界也逐渐将VR/AR视为目前能够进入元宇宙的入口之一。也正因如此，现在的情况似乎变成了不管元宇宙的未来会是什么样子，虚拟空间也好，数字化的虚拟世界也罢，对于这个还相对迷茫的概念而言，看得见摸得着的VR/AR/XR，似乎成了人们更为追捧的赛道。

据不完全统计，截至目前，2021年国内AR/VR行业融资超40起，融资轮次集中在B轮上下，而背后投资机构除了高瓴资本、红杉资本中国等知名投资机构外，字节跳动、腾讯等互联网公司也赫然在列。

此外，天眼查数据显示，2021 年至今，国内已新增超 3300 家 VR 相关企业，平均每天新增超 12 家。其中在 4 月新增 VR 相关企业数量最多，超 530 家。

其中最有代表性的还是歌尔股份。这家公司在2013年，曾因老板姜滨首次杀进胡润百富榜前十，成为山东首富被广为人知，如今再次引起关注，则是受元宇宙概念的影响。

10月26日，歌尔股份发布第三季度业绩报告。数据显示，歌尔股份第三季度实现营收225亿元，同比增长14.76%，环比增长38.4%；实现归母净利润16.01亿元，同比增长29.61%，环比增长109.3%。

今年前三季度，歌尔股份实现营收527.89亿元，同比增长了52%；实现归母净利润33.33亿元，同比增长了65.28%。其中，精密零组件102.9亿元，同比增长23.86%；智能声学整机192亿元，同比增长25.72%;智能硬件222.3亿元，同比增长109.07%。

从数据来看不难看出，歌尔股份的增长得益于智能硬件业务的增长。歌尔股份也在财报中表示，盈利能力的持续改善得益公司VR虚拟现实、智能可穿戴和智能无线耳机等产品销售收入增长。

歌尔股份一直以苹果耳机代工厂出名，此前的主要营收来源在于精密零组件和智能声学整机业务，而智能硬件业务则从今年开始逐渐成为其核心业务。

资料显示，歌尔股份智能硬件业务主要产品包括VR虚拟现实、AR增强现实产品、智能可穿戴产品等。据了解，歌尔股份目前VR行业客户几乎覆盖了全球主流VR头显品牌，包括Facebook、索尼、HTC和Pico等，独家代工Facebook Quest2，中高端VR头显出货量占全球总量一半以上。

VR的提前布局，也让歌尔股份吃到了一波“元宇宙概念股”的红利。自今年3月元宇宙概念爆火起，歌尔股份股价从最低每股25元涨至46元，甚至在9月8日高破50元。截至发稿前，歌尔股份市值1571.51亿元。

入口有了，内容还是个谜团

尽管元宇宙的热度居高不下，但元宇宙究竟是什么，几乎没有一个企业将其完全解释清楚。

翻看互联网大佬们的发言，说法万千。马化腾在去年12月曾表示，移动互联网时代已经过去，下一波升级是全真互联网。今年5月，微软CEO萨蒂亚·纳德拉在微软Build开发者大会的主题演讲就将微软的Azure系列产品（微软云计算）描述为一个元宇宙。

除了VR/AR外，进入元宇宙的基础设施还有很多，包括5G技术、AI、芯片、云计算、区块链等。在内容生态层面，由于现在元宇宙的应用探索主要局限于游戏端，因此，在元宇宙大火的背景下，包括载体端和游戏端等相关公司几乎都从中受益，或是股价的水涨船高，或是业务营收上涨。

这其中，不乏有“强蹭”热点的企业。例如，社交软件Soul就把自己的slogan悄悄地升级成了“年轻人的社交元宇宙”。

有网友调侃道，尽管社交和游戏是一家，但是按其定义的“社交元宇宙”概念，那在QQ诞生之初打出来的“虚拟身份”、“兴趣”等标签则也可以被视为布局社交元宇宙了。

实际上，无论是主打VR设备的歌尔股份，还是来蹭热点的Soul，它们所带来的仅仅是入口概念。至于进入所谓的“元宇宙”世界之后能看到什么，也就是内容生态究竟如何构建，还是个谜团。

这其中引发争议的，是中青宝互动网络公司推出的一款名为《酿酒大师》的元宇宙游戏。

按照游戏介绍，《酿酒大师》为模拟经营类游戏，可实现虚拟与现实梦幻联动。游戏中玩家自己“亲手”酿的酒，可以在线下提酒。其中最为亮眼的点在于，该游戏通过与白酒品牌合作，玩家在游戏中创造的品牌，还有机会获得NFT认证，玩家可以通过圈子内部拍卖获得收益。消息称，这款游戏已与金沙古酒进行合作。

但目前该款游戏除了游戏主线和框架之外，并无其他消息。甚至于对于“这款游戏是否会采用VR或者AR技术”等问题，中青宝也并未给出正面回复。

也正因此，外界对《酿酒大师》愈发质疑。10月25日晚间，深交所发关注函要求中青宝对《酿酒大师》相关问题进行详细的解释。此外，关注函还要求中青宝结合相关问题回复说明公司及相关方是否存在蹭热点、操纵市场、违规买卖公司股票的情形。

10月29日晚间，中青宝回复称，《酿酒大师》还处于研发阶段，对应的首个版本（H5版本）预计于2022年3月完成，并向公众正式开放。

对于蹭热点的质疑，中青宝回应称，《酿酒大师》是在3月份开始构思，6月底形成初步研究逻辑模型并形成粗糙的游戏demo，8月份通过审批立项。公司于立项后在官方微信发布此款游戏的相关信息并对其进行详细介绍，属于正常的商业行为，而非蹭热点的行为。

尽管中青宝还未正式推出《酿酒大师》，但在冠以“元宇宙游戏”的帽子之后，中青宝已然被资本市场视为“元宇宙公司”。在《酿酒大师》消息推出后，结合时下元宇宙的概念，中青宝股价连涨六天，从每股8.28元涨至18.85元。此后，中青宝分别在10月22日涨停、25日大涨14.69%后，随后三个交易日连续回调，到Facebook改名时再次涨停。截止发稿前，中青宝收盘27.75元，总市值67.79亿元。

据“元宇宙第一股”游戏平台Roblox CEO Baszucki给出的定义，元宇宙有八大特征，分别是：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。

从目前《酿酒大师》透露的信息来看，除了主线内容中将虚拟世界和现实世界打通这一点之外，其余元宇宙特性还未可知。此外，由于元宇宙对技术的依赖性极高，真正实现“沉浸感”的游戏体验尚需要很长一段时间。因此，中青宝的这款自称“元宇宙游戏”的不确定因素很多。

中青宝也对此发出风险提示称，元宇宙是一个巨大的概念和模式，公司尚处于初步探索阶段，触及概念相对较浅，对应产品尚在研发中，新游戏上线时间和地区亦受到诸多因素影响。

值得注意的是，游戏仅为元宇宙的应用探索之一，而目前，元宇宙游戏仍旧还是处于探索阶段。

“在元宇宙概念还相对模糊的阶段，相关业务公司乘上这一波东风发展，或将成为开启元宇宙时代的新起点。但目前的“元宇宙概念公司”更需去除泡沫，讲好概念和新的故事。”业内人士谈道。