丰收节里好“丰景”

“2021公益直播盛典--热土丰收季”在杭州举行

天地之大，黎元为先。9月23日是农历秋分，恰逢第四个中国农民丰收节，全国各地围绕“庆丰收、感党恩”，开展了丰富多彩的群众性庆祝活动，亿万农民庆丰收、成果展示晒丰收、电商促销促丰收、全民参与享丰收……丰收节已成为全国农民自己的节日、全面推进乡村振兴的窗口。

2021公益直播盛典现场

今年中国农民丰收节的主场活动安排在浙江嘉兴、湖南长沙、四川德阳三地举行。其中，浙江嘉兴的丰收节除了盛大的农民庆丰收联欢外，还集合了农品集市、数字农业应用展示、稻作文化科普展、非遗及农耕文化展示等活动。

当天，由浙江省商务厅和阿里巴巴集团联合主办的“2021公益直播盛典--热土丰收季”活动也同时在浙江杭州举行。浙江省商务厅副厅长张曙明、浙江省商务厅电子商务处处长程雁，阿里巴巴乡村振兴基金总经理王威等一行出席活动。

浙江省商务厅张曙明副厅长发表讲话

活动上，浙江省商务厅张曙明副厅长发表讲话。他提出，乡村振兴只有挖掘区域文化来切入，以系统化的设计角度，通过品牌开发、推广到最终形成区域品牌产品的全产业链思维，才能落实乡村振兴战略。今天，全国20多个区县的特色农户和众多优秀主播齐聚，大家出于公益之心，帮助当地农特产品开拓销路，真正为农⺠们带来真金白银，为乡村振兴注入强动能。

同时，阿里巴巴乡村振兴基金总经理王威也在接受媒体采访时表示，阿里巴巴已连续举办了三年直播盛典。与去年相比，今年的直播盛典拥有三大亮点。其一、阿里巴巴曾推出助力乡村振兴的“热土计划”，今年公益直播盛典是“热土计划”发布后的首场盛典，现场集中展示了“热土计划”推进情况、数字乡村建设、电商助农、公益设计助农等助力乡村振兴的阶段性成果；其二、今年直播盛典的农产品比去年多了整整一倍，有来自全国各个县域的接近300多个农产品；其三、今年公益主播的参与积极性也越来越高，很多新人主播出席了盛典，为当地农产品销售及品牌打造带来巨大帮助。

活动现场主播带货

活动现场，淘宝村播负责人唐溢发布了村播计划2.0--谷雨行动。2021年，淘宝直播村播计划正式升级为“谷雨行动”，通过村播达人专属成长体系、村播讲堂、拓展乡村文旅等方面，全面振兴县域经济。

活动中，淘宝公益主播用自己的专业为公益助农贡献力量。李佳琦作为丰收节乡村振兴公益大使也来到了现场，他说，如今“直播+电商”已在全国各地的农村地区涌现，“直播带货”已成为打通各地农产品销路的重要途径，不仅帮助农民就业增收，还优化了农业产业结构。电商直播助农要让农民便捷享受农业信息化浪潮带来增收福利的同时，做好品质把关，帮助农产品提质增效，实现可持续发展。

“人民星厨”甄选好品现场展示环节

在此次丰收节公益直播盛典上，人民创意作为直播盛典现场唯一非县域展台，也带来了“人民星厨”的甄选好品，包括贡牌西湖龙井系列茶叶产品，以及来自于原产地的米面粮油等产品，“人民星厨”展台备受嘉宾关注，甄选好物也直接进入现场直播间，和各位主播一起与广大农民朋友们共享丰收的喜悦。人民创意作为人民日报社旗下专注文化创意领域的跨界整合平台，让文化赋彩美好生活，串起丰收节日新亮点。

主播现场直播带货环节

在超过3小时的活动时间里，有15位主播现场公益带货助农，吸引了8200多万网友观看，共实现成交额5800多万。淘宝主播和来自四川苍溪、湖南永顺、陕西宜君、吉林汪清的县领导同场直播带货，不遗余力地助力乡村振兴。主播薇娅和李佳琦更是把全国各地的特色好物都带到了直播间，一起助力公益庆丰收。在2021年丰收节期间，共计8000多位主播参与了丰收节直播，进行了4.9万多场直播，实现农品销售1.4亿元，同比增长40%。

农为邦本，本固邦宁。在中国农民丰收节，人们寄托最悠长的牵念，也向辽阔未来献上祝愿！乡村的丰收必将是民族的丰收！