随着国货复兴热潮席卷，国内功能护肤的高端市场已然有新兴力量诞生，不再被进口垄断。同时，消费新势力也从中崛起，他们有更高的自主消费能力、更多元化的消费需求、更超前的消费观念，且拥有更强的民族自豪感和文化认同度。

另外，让人欣喜的是，在国内市场本土化、集中化趋势的导向下，国内功能护肤品牌也逐渐崭露头角，正如本土品牌安婕妤在“功效护肤”领域不断深拓，逐渐取得成就。

国潮复兴席卷，护肤品牌替代

借鉴国际成熟市场经验，本土品牌在功能护肤市场占绝对优势。根据第一财经发布的《2020中国互联网消费生态大数据报告》指出，“疫情”与“90后、00后消费力量崛起”碰撞后，为“国产潮牌们”带来发展新机遇。而以安婕妤为例的专注于“功能护肤”的本土品牌们，也在这股热潮的推动下，凭借更精准消费者洞察、更优质的产品体验和新媒体优势，让成分党+性价比成为了国货的最强标签。

研发兼顾产品与技术，占领市场机遇

只有好产品才会有好的时代与好的前景。根据前瞻产业研究院的数据得出，未来五年我国功能性护肤品的市场将保持较快发展，功能性护肤领域有望成为颜值经济赛道的一匹黑马。消费群体对护肤品、化妆品的需求变得更加理智化，也象征着研发实力成为当代美妆品牌的重要竞争力。

本土品牌想要更好的生存，就必须拥有经得住消费者以及市场的综合考量的研发实力，也就是说，安婕妤在产品品质和技术方面必须更加专业、更加用心，才能做出让市场满意的产品。为了把握住成分党带来的美业新机遇，安婕妤以多年研发生产经验为保障，为消费者提供具有专利性质的功效性产品，针对性解决消费者的各种肌肤问题。这种研发与生产结合一体的举措，能够增强消费者的消费信心与认同，是品牌民心所向的牢靠基础。

种草平台裂变传播，市场持续扩容

随着小红书、美丽修行等社交媒体的理论知识传播，消费者对化妆品成分的认知快速增长。经由各大美妆品牌的实践可见，在如今的消费趋势中，即便消费者对化妆品选购趋于理性，但品牌一旦针对产品功效，进行某一热门成分的着重宣传，则会更容易打造爆品。

已经有强功效性的功能性护肤品作为品质保障的品牌，要在种草社群中以什么样的内容打动“成分党”，安婕妤自有答案——利用KOL经济结合精准营销，以种草笔记等形式，专注输出功效与成分的相关内容，通过专业测评分享和体感描述安利好物，在小红书上不断形成裂变式传播，形成品牌的私域流量，加强用户粘性。

从客观条件来看，中国女性消费者出现肌肤敏感的情况非常普遍，再结合高粘性特点和电商渠道红利，本土品牌打开的功效护肤市场的空间还可持续扩容。要想将国货品牌做出标杆地位，还需要技术突破与产品创新，以此提升国货品牌的核心竞争力。