在希音（SheIn）的一家快闪店所在的室内商场，能嗅到些许不顾一切的气息。

在入口站岗的保安说，这家快闪店营业三天以来，他每天要拒绝大约20名想插队者的贿赂。他说，他们的报价往往是20美元，不过也有人出价高达100美元。

周日，也是最后一天，第一批购物者在早上6点左右到达。希音是中午开始营业。整个上午，队伍不断扩大。中午12:30后到达的人被建议回家——他们没有机会入店购买价格一美元的雏菊耳环、四美元的水桶帽、12美元的针织露脐上衣、13美元的人造革法棍包和29美元的霓虹PVC穆勒拖鞋。

“我们只好把橱窗上的数字取下来。”门卫唐·迪克森指着一处白色贴纸被剥掉的地方说，那里原来贴着周六的关门时间是晚八点。当天库存不足，商店下午四点就关门了。

这群人的热情是一个令人瞩目的景象，毕竟，许多购物中心过去十年里一直在努力吸引这样的人群：约700人在一个被粉刷成白色的店面外等候，那里曾是美国鹰牌服饰公司的店面，夹在施华洛世奇和Bath & Body Works之间。

周五，希音快闪店开张第一天，一名男子在入口前向女友求婚。“我真的很紧张，我想给她一个惊喜”，23岁的尼希米·杰米-维加说。“她爱希音。”他的未婚妻、22岁的米歇尔·阿尔瓦拉多点了头。“太便宜了。”周六下午，她在连续第二次光顾这家快闪店后说。她穿着一件红色罗纹针织筒形上衣，在希音的售价为七美元；她说她每个月都会购买两单。

这些快闪店并不是大多数人与该品牌互动的方式。2022年到目前为止，希音在美国这个最为宝贵的市场只举办过五次这样的活动。但是，这些快闪店是为了让这家中国快时尚公司看起来不那么神秘。

根据Sensor Tower的分析，希音（官方发音为“she-in”，但人们通常读成“sheen”）——最近超过亚马逊，成为美国下载量最大的购物应用程序。希音是一家私人公司，拒绝透露财务数据，但据Coresight Research估计，该公司在2020年的收入达到100亿美元。

然而，在希音成长之际，对其做法的质疑也随之而来。希音引发的争议常见诸报端，比如出售价格2.5美元的纳粹十字项链或抄袭设计师的作品。该公司表示，它认真对待侵权索赔，要求供应商证明其产品没有侵犯第三方知识产权。

希音还被指控与违反劳动法的供应商合作，并且没有对工厂条件进行必要的披露。作为回应，该品牌指出，它有“定期的内部审计”和“严格”符合法律的供应商行为准则。

去年，加拿大广播公司《市场》栏目的一项调查发现，一些希音产品的铅含量超标，包括儿童夹克和迷你钱包。希音公司表示，会按照国际监管机构的标准定期检测产品，并“立即修正不合规之处”。

所有这一切，都让希音成为了一种特定风格的超廉价服装企业的典型：它是和Fashion Nova以及Boohoo一样的备受大批Z时代青睐的品牌佼佼者，但又被批评者指责助长了过度消费和浪费的风气。

但希音声称，其服装制作方式是“变革性的”：从小批量（100至200件）服装订购开始，在订大单之前搜集客户对各个小批量订单的反应。

尽管如此，社交平台上许多关于希音的视频——包括那些极受欢迎的“晒单”视频引发质疑：怎样才能保证一件四美元上衣的耐久，以免最终沦落到垃圾填埋场？缝制和运输这件衣服的工人如何能得到公正的报酬？

然而，这些问题并不能阻止希音粉丝的热情，许多人认为，还没有足够理由说服他们不再购买该品牌的产品。25岁的安·泰勒是多伦多一名崭露头角的时尚网红，她收到过该品牌的礼品卡，也声称自己“经常”在视频中看到类似评论。她注意到在大多数情况下，这些人会提及对该企业违反劳动法的担忧。

32岁的匹兹堡信息技术专业人士史蒂文·普鲁加使用they和them（他们）作为自己的人称代词，他们说，希音的定价和众多的大码选择，让他们在2020年公开自己的非二元性别后得以尝试个性风格——以便了解什么样的服装才适合他们的体型。

“不用花大钱你就能打造出一个相当不错的衣橱，这真的很好，尤其是对很多中低收入者，包括那些买不起100美元一条裙子的人”，普鲁加说，他们估计，这些人的衣橱里有三分之一的衣服来自希音。

希音美国总裁乔治·焦表示，该公司计划从今年9月开始通过社交媒体宣传，让人们“了解”其在劳动、可持续发展和产品安全方面所做的努力。该公司还更加大力地“宣传平易近人的理念——希音就是一个轻松买的品牌。”

“虽然网上的指控、谣言和抨击大多是虚假的，但我们应对这些虚假叙述的传播或延续负有部分责任”，自2015年以来一直在该公司工作的乔治·焦说，“我们忽视了与客户和社区进行真正沟通与更多互动的必要。”

顾客们早上6点就在排队，只为能在得克萨斯州普莱诺市的希音快闪店购物。