在内容营销过程中，相信大家最常听到的一个词是：私域。

一时间，私域流量、私域运营等话题风生水起，不少企业开始搭建自己的私域系统，连以公域见长的平台也向开始布局私域生态，可谓是将私域推向了新高点。那么，私域为何如此受企业和平台重视呢？已经开始转向新的历史阶段的私域又能怎么玩呢？往下看，也许能带给你一点启发。

01

内容营销深化

私域流量成企业新增长点

人们在谈论私域的时候，更多是在谈论私域流量，而流量与变现、商业化挂钩。对比至今来看依旧不算便宜的公域流量，有着低成本、可直接、反复触达用户、可长期经营、转化率更高的特性的私域流量，被认为是促进企业商业增量的新增长点。

图 |来源于《抖音私域运营白皮书》

早在17、18年的时候，很多互联网公司就感觉增量到了顶部，加上拉新的成本和难度不断提高，只有让老用户的价值发挥更大，才能维持企业的增长势头，也是在这个时候私域流量的概念开始流行起来。

用户增长不太可能翻倍了，但每个用户能够创造的价值远远不止翻倍的空间，还有巨大的、甚至是几个数量级的上升空间。

私域流量则能把这些用户聚集在企业自己的流量池里，通过反复的触达实现转化、复购以及提高粘性，挖掘用户能够创造的价值。

私域流量通过内容来喂养，内容营销有助于提高用户对品牌的忠诚度和粘性，是维持私域流量可持续发展的重中之重，短视频、直播等是当下最热门的内容营销，用创意内容撬动流量大门。如微信搭载视频号和小程序，在微信生态不断触达用户，完成消费闭环，流量闭环。

《2020-2021中国内容营销趋势》白皮书中也指出，以内容为核心连接各个触点最终形成良好可持续的私域生态，成为2021年私域营销的重要趋势。

可见，随着内容营销的不断深化，加上私域流量低成本，可直接、反复触达用户的特性，私域已经成为企业新的商业增长点。

02

公域平台布局私域生态

互联互通或加速私域发展

市场环境在改变，流量成本持续走高，低成本且有着巨大增长空间的私域，就成了商家们争夺的“宝藏”，除了商家在争夺，平台也在进行私域战争。

其中，以公域见长的抖音对私域生态的布局，被看做是私域开启下半场的信号。工信部下达的要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业，限期（9月17日前）停止“屏蔽网址链接”行为，也被视为是私域发展的新变量。

今年7月，抖音发布了《抖音私域运营白皮书》，推出了新私域产品：抖音企业号2.0，以用户经营为核心的私域解决方案。

该白皮书还认为，存量竞争时代到来，私域运营不再是锦上添花，而是必选项，而抖音企业号成为越来越多企私域运营业的“必选项”，抖音私域，也是抖音生意的新增量。

图 |来源于《抖音私域运营白皮书》

而互联互通后，微信开放外链，抖音、淘宝等公域平台得以进入微信这一庞大的私域流量池，获取新的流量，这也被视作是对淘宝、抖音的利好。

抖音在《抖音私域运营白皮书》中提到，企业号2.0打通了公域流量、私域流量和商城流量三域流量，从单向的获客导流，到双向的提量提效三域一体化，再加上微信庞大的私域流量，抖音搭建私域生态，可谓是锦上添花。

在互联互通的环境下，私域将迎来飞速增长，私域下半场的玩法也将更新迭代。

03

获客渠道多元

立体化营销迫切

目前企业获客的渠道十分多元，这也意味着机会与挑战并存，多元的获客渠道为企业提供了更多选择，但每个渠道都有重重企业在挖掘客户，如何在各个渠道上精准获客，是大多数企业正在面临的艰难挑战。

用户增长见顶，推动了企业和商家从单向营销向立体化营销转变，私域运营就是企业和商家立体化营销的表现之一，以私域运营实现降本提效和精准获客。

有着强大的内容能力的抖音是立体化营销的重要阵地，抖音打造强获客，正循环，高效率的企业私域，更是让许多企业和商家汇集抖音，搭建起自己的矩阵私域系统，希望通过私域流量获得内容商业增长。

图 |来源于网络

但流量就那么多，人人都来分一杯羹，到手也就所剩无几，如何获取更多的流量成了多数企业和商家头疼的事。

而且粉丝关注的点不同，需要触达的点也不同，如何给到不同层级的用户精准的触达沉淀？

矩阵号成为了企业和商家搭建私域系统的重要方式。企业和商家通过在抖音上搭建矩阵号，来触达不同的粉丝关注的点，将粉丝吸引到自己的私域流量池中，通过反复不断的触达，激活用户转化，影响复购和粘性。

然而对于大多数企业和商家来说，长期的矩阵内容供应不仅压力大，而且成本高，难以与用户建立长期的信任，粉丝粘性不足，这些又将阻碍用户增长裂变，影响用户转化和复购。

即便抖音为企业私域经营打造了强获客、正循环、高效率的私域生态环境，流量也依旧是掌握在少部分有内容实力和投放实力的企业和商家手上。

在创意数字化的趋势下，企业和商家亦需要通过创意数字资产化、用户数据资产化的数据化运营，来提升企业竞争力。

那么，抖音私域，还能怎么玩？

04

私域下半场

“Kuaizi矩阵宝”应运而生

筷子科技作为内容商业生态的智能创意技术提供商，深耕于内容市场，不断深度洞察内容行业的发展趋势和深入研究内容行业的新玩法，通过智能创意技术提供内容解决方案，深化服务，助力互联网企业和和内容商家实现商业增长。

面对已经进入到用户运营下半场的私域运营，筷子科技（kuaizi.ai）发布首款视频私域流量增长一站式解决方案——Kuaizi矩阵宝。

Kuaizi矩阵宝，是应用于抖音私域引流、用户精细化运营及流量增长的智能创意技术工具，协助企业和电商商家、本地商家低成本获客，高效精细化运营，获得商业增长。

图 |Kuaizi矩阵宝 流程图

Kuaizi矩阵宝能做什么？

1.低成本获取私域流量增长

Kuaizi矩阵宝能同时关联多个抖音号，通过多个抖音号发布创意内容，关联主账号，关联社群，为主账号引流，为直播间引流，多个抖音号的流量汇入主账号和直播间，带来流量增长，低成本搭建私域流量池，为企业推广带来更大的关注，加速转化。

对于抖音号所需的批量创意内容也能通过Kuaizi SaaS的视频智能裂变功能快速生成，维持长期的内容供应，与用户建立长期的信任关系，增强粉丝粘性，促成转化和复购。

图 |Kuaizi矩阵宝 账号授权列表

2.提升矩阵经营效率

Kuaizi矩阵宝有着强大的分发功能，能批量将创意视频分发至多个抖音号，同时矩阵视频智能发布管理，可关联热点和热门话题，实时和定时发布，根据不同的账号定位分发相应内容，反复触达用户关注点，获取所有发布视频数据和用户评论信息，与用户产生互动，引发用户关注和转发，高效运营矩阵号。

图 |Kuaizi矩阵宝 智能发布管理

3、数据化运营。

关联的所有抖音号发布的视频都能获得数据回流，通过数据调整创意内容方向，监测人群定向，数据化资产沉淀。

图 |Kuaizi矩阵宝 数据概览

4、位置关联，线上线下打通

Kuaizi矩阵宝关联的账号位置与视频绑定，关联定位，可以通过线上引流到线下实体，打造线上引流线下消费的私域闭环，通过线下提供优质的服务和个性化的服务加深用户粘性，扩大用户增长价值。

图 |Kuaizi矩阵宝功能结构

降本增效的同时获得流量增长、商业增长，才是私域运营的正确打开方式。

05

智能创意技术

私域流量密码

数字化时代，智能创意技术开始发挥出显著的作用，在搭建私域流量池上，智能创意技术更是呈现出举足轻重的作用。

智能创意技术弥补了人力难以做到的多个方面，譬如时间、精力、成本。私域流量池的搭建离不开创意内容喂养，依托人力生产创意内容，成本高效率低，远不能满足企业和商家推广、转化的需求。

而智能创意技术能够实现快速且批量生产创意内容，生产成本极低，且能维持私域运营长期内容供应。内容反复触达用户，引导用户通过社群、小店、橱窗、经营挂件等进行消费转化、复购，实现商业增长。

智能创意技术作为工具本就具备提效的价值，在私域中这一价值更是被放大。一键就可以让多个抖音号发布视频内容，每个账发布的视频内容够数据直观可视化，同时管理多个账号的评论回复等等，人力实在不可比拟。

减少了时间、精力、成本的桎梏，企业和商家便能重点放在产品及服务上，优质产品和优质服务带动企业发展良性循环。“人机结合”实现价值提升。

最后，筷子科技作为内容商业生态的智能创意技术提供商，将继续在智能创意技术上发力，通过智能创意技术普惠更多的企业和商家，加速创意产业智能化升级。欢迎大家一起“加筷行动”呀！