为助新冠病毒疫情趋缓的湖北省重启经济，湖北官方与抖音合作发起100场直播，包括举行13场“市长带你看湖北”系列直播，由湖北不同地级市高官推销农产品、食品和消费品。过去两个多月，中国多地县长和市长也通过直播带货，推销因疫情而滞销的商品。

中国热门短视频平台抖音的镜头中，中共武汉市政府党组成员李强戴着口罩，面前的桌上摆放了约10盒湖北特产食品。随着网民陆续进入直播间，李强语气平稳地推销这些产品：“新农牛肉是武汉美食名片，扬子江糕点坚守‘古法原香，传统手工’，每一口周黑鸭都是快乐好味道......”

“有点小紧张！”李强直播期间一度脱口坦言。他的带货技巧肯定不如专业主播，但这段长40分钟的直播片段仍吸引许多网民观看。抖音数据显示，该场直播活动累计观看人数超过252万，当天直播带货总销售额为1793万元。

对于李强的直播处女秀，网民普遍反映正面，认为这是具新鲜感和趣味性的尝试。摇身成为“带货官”的不仅是湖北官员。过去两个多月，中国多地县长和市长也通过直播带货，推销因疫情而滞销的商品。据中国媒体统计，单是在广西，截至上月底至少有14个地级市的40名县长和市长进行直播带货。

这些官员在直播间各出法宝：有人一边推销一边和网友斗嘴；有人使用“买它买它买它”“宝宝强力推荐”等网络流行语；有人穿上少数民族服装；另有人推销柑橘时自嘲长得像柑橘，请网民叫他“柑橘县长”。

官员直播带货并非新现象。在疫情暴发前，已有一些贫困县基层官员与农村电商合作，通过直播带货推动农产品销量，助推扶贫工作。今年1月下旬起，疫情导致多地农产品滞销，许多地方官员为拓展销售渠道，也赶搭直播带货的风潮。

北京师范大学政府管理研究院院长唐任伍接受《联合早报》访问时说，官员带货反映出现代官员治理思维的一种进步。只要遵照一些基本行为守则，包括确保不为企业或商人推销商品，并确保交易不存有个人利益，这样的行销模式具有积极意义。

直播带货也成了疫情期间官员关注民生、争取民心之举。唐任伍说，官员亲上直播间卖力推销，表明官员在疫情期间关注民众生计，也展现出官员对经济受疫情影响的焦虑感和应对策略。