中国福建的莆田市由于抓住了中国最新一轮黄金消费热潮的机遇，一跃成为珠宝零售中一支重要的生力军，这个曾经贫困的五线城市面貌因此发生了巨大改变。

中国曾禁止私相买卖黄金，直到21世纪初，禁令才被取消，当时上海成立了现在全球最大的实物黄金交易中心，任何人都可以进行黄金交易。黄金交易非常兴旺。珠宝购买者和金条投资者在2013年创造的中国黄金热潮中，西方金库里的金条都被熔成了较小的金锭，然后送到东方。贵金属咨询公司GFMS称之为“历史上按价值计算最大的黄金迁移”。

自那以来，中国对黄金首饰的需求已常规性地超过了印度和美国的总和，占去年全球实物黄金需求的14%。自2007年以来，中国已成为全球最大的生产商。然而，它消费的黄金（1089吨）比开采的（426吨）要多不少。拥有大量现金的开采商出现在了商业街上：中国黄金和山东黄金这两大国有巨头最近成立了珠宝子公司。

世界黄金协会的王立新称，自黄金热以来，黄金零售市场已发生改变。最近结婚的年青一代消费者会花更多钱在首饰上。深圳仍是最大的黄金生产基地，但福建莆田的金匠们已成为珠宝零售中一支重要的生力军。如今，其批发商交易占中国650多吨黄金首饰零售的三分之一以上，莆田黄金饰品行业协会秘书长林若祥称，该协会有300多名成员。

在该市的主街道上，包括当地连锁店黄金码头和六六禧在内的20家黄金商店与给低成本的OPPO和Vivo智能手机打广告的店面一起竞争。台湾电视童星为珠宝广告牌增色不少。由于恰逢中国春节，黄金周里黄金的销量翻了五倍。

在莆田市毫不起眼的约有十万人口的北高镇，十个人里有九个都从事黄金生意。这里到处都在建房子，成排成排未完工的房子对他们来说感觉像是魔豆一样。张国旺的家有八层。午餐吃完河豚后，这位黄金业的老板回忆起以前红薯都吃不饱的日子。“而现在，年轻买家认为，花几千元人民币买个项链根本不算事儿。”他是莆田最大的珠宝商之一—华昌珠宝的第四代传人。华昌珠宝在全国有几百家店铺。他们迫使这一行业变得现代化。

中国年轻人认为24K黄金很俗气。许多店铺推出了亚光系列。珠宝商也越来越使用非足金的黄金进行设计。这个月，北高镇将开放一个黄金工业园，工厂、工人宿舍、金色的26层大厦共花了30亿元人民币。它希望从深圳吸引更多黄金企业家回乡，该地区较低的劳动力成本可能较有吸引力。