元宇宙的浪潮，涌到了百度的门前。

2021年11月，百度悄无声息地上线了一款被命名为“希壤”的社交App。百度解释称，将通过希壤，打造一个身份认同、跨越虚拟与现实显示、永久续存的多人互动虚拟世界。

搜索引擎出身的百度，从未放弃过社交，也不断推出特定场景下的社交应用，从匿名社交“听筒”App到狼人杀社交“一局”App，百度也想在社交领域讲出好的故事，但奈何一直“寂静无声”。

从这次动作来看，百度为希壤营造的气氛不能算很浓，元宇宙概念大爆炸时期，“蹭”元宇宙概念的新产品和公司层出不穷，百度只是其中之一。而且，百度的社交梦，一直呈现半梦半醒状态，想做好但却一直做不好。

这一次，李彦宏下注社交元宇宙，又能讲出什么新的故事，仍未可知。

百度做社交，食之无味，弃之可惜

社交，是李彦宏多年的梦，也是多年的痛。曾经炙手可热的网络流行词如“你妈喊你回家吃饭”等，都来源于百度贴吧。

但问题是，把持着用户和流量的百度贴吧，变现一直是个难题。随着“舰娘吧”、“血友病吧”等负面事件爆出，百度贴吧黯然褪色，就此跌落难回巅峰。

直到2017年，百度又重新开始在社交领域布局，据不完全统计，从2017年到现在，百度陆陆续续上线九款社交App，其中包括兴趣学习社区产品、匿名社交、AI智能社交助手、视频社交、校园社交等各个垂直方向社交软件。但几乎每次都是悄悄上线，最后的命运或是下架后销声匿迹，或是毫无波澜再无后续。

2021年12月27日，百度CEO李彦宏在百度开发的元宇宙App“希壤”中，讲述他对人工智能的愿景。

尽管百度一直在社交板块布局，但在移动互联网时代争奇斗艳的赛道上，百度始终没搞明白社交的关键点在于何处。

当然，这也与百度对社交产品的宣传有关。从目前报道来看，相比于百度核心业务产品而言，社交App的上线，几乎找不到过多的宣传痕迹，更像是试水之作。

为何百度如此执着于社交？离不开的除了社交带来的流量外，还有商业模式的焦虑。

2021年11月17日，百度公布了截至2021年9月30日的第三季度财报。数据显示，第三季度百度营收319亿元，同比增长12%，净利润50.9亿元，整体指标完成预期值。

从具体业务来看，百度核心在线营销收入为195亿元，同比增长6%。尽管网络营销收入同比有所增长，但环比增幅实际上大幅放缓。第二季度网络营销收入比第一季度增长了16.6%，而第三季度仅增长了2.6%。百度非在线营销收入(包括云服务及人工智能等)为52亿元，同比增长79.31%。

在线营销业务疲软，是百度不得不面对的一个问题。尽管百度逐渐转向以AI/云等业务作为新的增长引擎，但由于AI/云等业务基数还不是非常大，其非在线营销收入占总收入比重仅为16.29%。从数据来看，目前AI/云等业务仍旧需要广告业务为其输血。

百度也不想放弃社交的商业价值。2021年2月，百度在2020年四季度财报中也曾谈到，未来，百度移动生态在商业模式上还将不断向纵深发展，深耕电商、健康等核心垂类，拓展多元化变现潜能。社交一方面能为其业务蓄积流量，另一方面，社交平台也是承载广告的重要场景。

由此来看，尽管百度在社交领域静悄悄地布局，但背后的野心可见一斑。

希壤背后，百度下的不止社交棋

关于希壤的介绍，在华为应用商城里有这样一段话：这里正在极速扩大，成为一个没有边际的无限世界，希望你在这里能有一段愉快的旅程。简单来说，目前的希壤，就是可以提供给用户一个虚拟身份，然后在虚拟世界中与好友进行互动。

未来的旅程愉快与否还未可知，但目前的希壤，似乎并没有概念宣传中的“愉快”。截至发稿前，希壤在华为应用商店中下载安装次数还不到1万次，且仅有14人对其进行评分，综合评分仅为3.1分。在一众评论中，大部分均表示，体验感不好、画面太糙、玩法太少等。

首先是用户相对较少，在体验过程中，记者随机和周围人物进行聊天时发现，目前体验希壤的用户大多是媒体或互联网公司的产品经理。其中有用户表示，百度上线希壤，普通用户几乎都不知道。“我也是在看了财经媒体的报道后，才知道百度上线了新的社交软件。”

除了用户数量稀少外，目前希壤的功能相对较少，仅支持用户语音交流，同时，希壤还设置了“小度语音助手”的功能。

在场景的体验上，目前的希壤还存在人物与建筑物卡位延迟的状况。此外，在记者体验了不到一刻钟的时间，便出现了“晕3D”的情况。

作为一款新推出的应用，抛开前期开发有待优化的问题，百度推出的希壤，是否真的能和社交元宇宙链接起来，仍旧存疑。

目前，业内普遍认可的社交元宇宙的要素，需要具备虚拟化身、社交资产、沉浸感、经济体系、包容性等关键特征。从目前希壤App的功能来看，已经简单具备虚拟化身和资产。

但问题是，目前用户在进入希壤之后，包括前期的虚拟人物形成上以及虚拟世界具体成像上，都存在卡顿、延迟、人物重叠等问题，也正因如此，直接造成了用户体验感较差。

上线希壤App，可以说是百度宣布正式迈入社交元宇宙的第一步。但实际上，在希壤App的背后，更多的还是体现了百度对于虚拟现实的思考和布局。

在2021年8月的百度世界大会上，希壤虚拟空间多人互动平台就已经作为百度VR的新产品为人所熟知。在百度VR的官网上，希壤单独作为一系列产品陈列。希壤产品功能包括“虚拟空间定制”“全真人机互动”“商业拓展平台”。

而在此，百度将希壤定义为，以技术为基础、以开放为理念，同客户、开发者、用户一起，打造一个身份认同、经济繁荣、跨越虚拟与现实、永久存续的多人互动虚拟世界。百度称，希壤的应用场景包括 VR 教育、VR 营销、VR 云展会、VR 实训、VR 产业园。

由此来看，希壤App更像是一个在元宇宙概念的加持之下，百度在社交领域顺势而为的产物。

尽管如此，希壤仍旧被百度寄予厚望。从目前百度对其的定义和功能来看，百度更希望出力的点在于技术层面，而希壤App也可以被视为一个社交元宇宙的基础设施平台，开发者、客户和用户可以在希壤上打造自己的专属空间，包括线上会议、展览、线上课堂等。

社交元宇宙：概念还在飘，炒作接踵而至

社交元宇宙的概念，最早是由Soul在2021年年初时提出。

对于社交元宇宙的理解，Soul则通过自身应用功能来予以说明。用户在Soul中都拥有一个虚拟身份，而通过这些虚拟身份可以发布瞬间，而Soul会基于用户社交画像和兴趣图谱，通过AI算法来推荐用户与信息。可以将其简单地理解为，在一个虚拟世界里，现实生活中的人通过虚拟人物建立新的社交关系。

贴上社交元宇宙概念的，不止Soul和希壤。天眼查App显示，近日，重庆爱奇艺智能科技有限公司申请注册“奇遇元宇宙”等商标。2021年6月，Soul关联公司上海任意门科技有限公司申请了“年轻人的社交元宇宙”相关商标。

“蹭”上社交元宇宙概念的公司不计其数，概念炒作的声音也扑面而来。

2021年11月18日，在元宇宙概念大火的天下秀在其官方公众号上发布了一封时任董事长李檬署名的公开信，信中正式介绍了天下秀基于区块链技术的3D虚拟社交产品“虹宇宙”，“在虹宇宙这样一个属于创作者的3D虚拟星球里，比起VR和AR，更相信未来一定是MR（MIXreality，混合现实）的世界。

公开信发出当日，天下秀股价收盘涨停。但当晚，天下秀立即发布公告称，经公司自查，公司主营业务未发生重大变化，公司并未参与AR、VR、MR及相关硬件技术研发，亦无相关硬件技术储备或专利，目前虹宇宙产品也尚未接入前述硬件技术。虹宇宙作为实验阶段产品有较大的风险和不确定性。

上交所的监管警示也随之而来，上交所称，在“元宇宙”等相关产品、技术处于当前市场高度关注的热点时期，公司通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营业务、未来发展的重要信息，且相关发布信息可能对投资者形成误导。

同时，上交所对天下秀时任董事长李檬、时任董事会秘书于悦致使上述信息不当对外发布，予以监管警示。

实际上，利用概念进行炒作的并非只有天下秀一家。包括山西证券、中信证券等在内的多家机构在其研报中谈及，警惕元宇宙概念炒作风险。

2021年9月16日，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布的《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》中提到，参与、化身形象、场景化社交等是元宇宙的价值来源。此外，报告中还以大篇幅内容强调了“社交”在元宇宙生态中的重要性。

但同时，该报告还指出，目前元宇宙产业仍处于社交+游戏场景应用的奠基阶段，还远未实现全产业覆盖和生态开放、经济自洽、虚实互通的理想状态。

《人民日报》也发文称，对待新鲜事物，保持好奇和探索的同时，也要保留一份审慎和理性。即便元宇宙有可能成为真实世界的延伸与拓展，潜在的机遇和可能带来的变革值得期待，每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮，警惕任何以科技和未来为名义的忽悠。

元宇宙尽管最近已经耳熟能详，但元宇宙的概念迄今仍没有清晰准确的定义。在元宇宙概念之下的社交元宇宙，要走的路或许会更长。

面对新的概念，不妨“让子弹飞一会儿”。